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[size=4]日本小靈通不冷反熱 與3G共奪市場[/size]<BR><BR> [size=3]由于3G的臨近,外界對于小靈通發展前景眾說紛紜,但小靈通業務在2005年仍然還是固網運營商的重要營運來源。3年前就有人預演,小靈通在中國發展只有三年,但目前小靈通已經接近9000萬用戶,這個數字表明了它的生命力和市場需求。記得早在小靈通剛剛發展之初,因為它的出現,很多人一般擁有兩部手機,一部GSM/CDMA手機,一部小靈通手機。小靈通單項收費模式,這也讓精明的中國人找到新的省錢方式。隨著業務的發展,小靈通也可以和GSM/CDMA手機互發短信,使用人群不斷膨脹,到2005年已經達到8800萬用戶,小靈通在發展路上,也遇到了一些問題,最被人們詬病的就是:信號差,這與運營商投入不夠有很大關系,尤其2005年由于3G牌照馬上要發放,電信網通壓縮了對小靈通業務的投入,捂緊荷包留錢給3G,間接造成小靈通的發展受到置疑。 <BR><BR> 小靈通是不是真的沒有發展前途呢?日本是移動市場,特別是3G市場相當發達的國家,但小靈通用戶增加率在通信市場連續七個月排名第一,而用戶增加數量也超過很多3G的運營商,位居市場第二位。小靈通在日本已實現全國漫游,也就是說用戶在日本全境以同樣的話費享受清晰的通話質量。除此之外,日本小靈通還實現了同我國臺灣省和泰國的國際漫游,大大方便了用戶。<BR><BR> Willcom是日本最大的PHS運營商,前身是DDI POKET,由KDDI和京瓷以及其它一些企業出資組成,2004年10月,美國凱雷公司出資2200億日元收購DDI POKET,改名為Willcom。目前的用戶已達350萬用戶,小靈通基站數約16萬,人口覆蓋率達98%,銷售額達1850億日元。2005年以來,Willcom公司小靈通新增用戶數已超過50萬(到10月份)。據悉,日本的小靈通網絡可以確保清晰的通信質量,即使是在高速公路上(100公里/小時)都可以保證通信的暢通。在日本數據通信主要依靠小靈通網絡,利用小靈通的數據卡和筆記本電腦連結互聯網是非常受歡迎的服務,最高速率可達到256kbps。此外,日本小靈通可以有以下幾個用途:1、利用小靈通手機進行語音服務;2、利用各種數據卡進行數據通信;3、一些特殊的應用,如可以在自動售貨機上裝上相關設備,通過小靈通網絡及時反饋售貨機的貨物、零錢和溫度情況等。<BR><BR> 從1995年開始,小靈通已經在日本經歷了整整十年的發展歷史,在剛開始的3年中,小靈通在日本給用戶留下了“很壞”的印象,主要是由于通話質量不好,用戶數量增長很慢,但從2004年凱雷出巨資收購成立Willcom后,經過8個月的技術改良,小靈通網絡覆蓋率從95%升至98%,2006年將達到99%,包括像地下室,小靈通也能夠接收到信號,并立刻在日本普及開來,據介紹,在日本使用小靈通的用戶只要集中在20~50歲的職員,學生很少使用,也出現人手兩部手機現象,不難看出,小靈通在中國的發展與日本的發展軌跡有著驚人的相似。<BR><BR> 小靈通為何在日本有著廣闊的發展前途?Willcom公司國際戰略部副總經理藤井聰介紹:“三大法寶促進日本小靈通發展:包月話費、技術先進以及健康環保。”在語音通話方面,Willcom提供給用戶不同的包月選擇,例如:語音、彩信、SMS每月2900日元(25美元)。在數據通信方面,Willcom根據提供網絡速率不同推出不同的資費套餐,例如:32K的數據卡每月收取4263日元,128k的則收取7928日元,256k收取11088日元 。3G移動手機語音和數據通信方面沒有實行資費的定額制,是按照時間和流量計費的。而小靈通在數據通信上的包月制很有價格優勢。調查結果顯示,用戶選擇小靈通最大理由就是語音話費包月。<BR><BR> 在技術方面,Willcom認為小靈通小蜂窩基站發射功率小不是它的弱點而正是它的優勢,在一個地區用多個基站進行覆蓋、多個基站可分散用戶從而使每個用戶的速度最大化。實施包月后話務量增加了一倍,但是并沒有通信速度下降的情況出現。反觀移動的大蜂窩基站雖然覆蓋范圍大,但隨著用戶的增多,通信量往往集中在一個基站,反而使每個用戶的速度有降低的趨勢。<BR><BR> 由于Willcom的PHS網絡覆蓋了全日本,相比較于其它運營商新建的3G網絡,其通話效果要好的多。因為手機的網絡基站,通常只有1--2萬個,而Willcom公司的基站通常有16萬個,即使是相同時間,很多人同時講話,PHS也能保證通話質量。日本的小靈通運營商認為,小靈通不僅不是一種落后的技術,相反相對于移動通信小靈通在數據通信、健康環保等方面還具有相當的優勢。小靈通和移動通信,特別是3G是具有不同定位、不同市場的不同的技術,兩種技術完全可以互為補充。<BR><BR> 關于健康的問題也一直為人津津樂道,日本規定手機終端必須要公開SAR值(SAR是關于人體吸收電波的標準技術值),日本規定手機的SAR的值要低于2,最低的移動電話SAR的值也在0.57左右,而小靈通只有0.04左右甚至更低。Willcom加強了PHS手機低輻射的優勢的宣傳。由于PHS的SAR值只是手機的1/12至1/30,所以小靈通的低輻射也是很多日本用戶選擇它的一個原因。日本醫院內手機是禁止使用的,而小靈通手機是可以使用,因為它的發射功率低,所以對醫院的儀器不會造成任何影響。有消息稱,中國將制定世界上最嚴格的手機輻射標準。這對于小靈通來說,將是一個重新定位的好機會。<BR><BR> 應該說,小靈通發展前途還是很光明的,反觀在中國,小靈通已有三年歷史,用戶意識到小靈通的資費便宜,健康環保,8800萬用戶數量也說明對小靈通產品的一個認知度,與日本相比,由于我們國家地域遼闊,如果形成像日本一樣高的網絡覆蓋率,還需要一段時間,這也與電信網通的規劃有著密切的關系,日前北京網通透露,2006年將繼續加大對小靈通網絡基礎設施建設及網絡優化的力度。這無疑為小靈通注入新的強心劑,用戶希望網絡覆蓋率高,信號好,才會使用小靈通,運營商則希望能獲得高額回報,這就跟先有雞還是先有蛋的關系一樣,何況運營商在小靈通上先期已經投入大量人力物力,如果此時半途而廢,著實讓人心疼!運營商在小靈通的發展問題上的猶豫不決,在戰略上被3G拖累,其實已經失去了很多機會。小靈通在網絡和系統的升級,在增值服務的多元化,在資費的營銷策略等等方面,都蘊藏著巨大的商業機會,金礦還遠沒有開掘。[/size]<BR><BR><BR>[IMG]20061121753138039.jpg[/IMG]<BR><BR>[IMG]20061121754577233.jpg[/IMG]
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