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電池行業(yè)同質(zhì)化市場(chǎng)下的新一輪競(jìng)爭(zhēng)——品牌文化競(jìng)爭(zhēng)

　　20世紀(jì)80年代，全球市場(chǎng)進(jìn)入產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代。然而，中國(guó)電池行業(yè)的腳步卻慢了20年。因?yàn)閯偤迷?0世紀(jì)80年代，洋電池進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，一直以技術(shù)、質(zhì)量為背景執(zhí)行差異化策略壓制中國(guó)品牌。所以從這點(diǎn)上來(lái)看，中國(guó)電池業(yè)沒(méi)有足夠的能力叫板洋品牌，其“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”也遠(yuǎn)不如其他行業(yè)激烈。
　　
　　但今年的4月25日，國(guó)內(nèi)電池市場(chǎng)主要品牌的一紙檢測(cè)結(jié)果，給中國(guó)電池“討回了一個(gè)說(shuō)法”。根據(jù)中國(guó)電池工業(yè)協(xié)會(huì)公布的“2005年部分氫鎳電池產(chǎn)品質(zhì)量市場(chǎng)購(gòu)樣比較檢測(cè)結(jié)果”：國(guó)產(chǎn)電池與國(guó)外同類名牌電池相比，質(zhì)量、性能方面已經(jīng)不相上下，部分?jǐn)?shù)據(jù)還占優(yōu)于國(guó)外品牌！這一結(jié)果發(fā)布后，電池行業(yè)及市場(chǎng)上一石激起千層浪，有人甚至在暗自替國(guó)產(chǎn)電池慶幸：“遲來(lái)的同質(zhì)化，終歸還是來(lái)了�！�
　　
　　當(dāng)然，我們期待的這種“同質(zhì)化”，在電池行業(yè)里，更多的是對(duì)國(guó)產(chǎn)電池制造業(yè)水平的一個(gè)肯定，一直以來(lái)被三洋等洋品牌雄霸的電池市場(chǎng)，終于被我們用實(shí)力打開了突破口——我們有能力制造出與洋品牌同樣品質(zhì)的電池產(chǎn)品，甚至比他們更好。
　　
　　因此，接下來(lái)，我們想得更多的是怎樣在這一“同質(zhì)化市場(chǎng)”下展開新一輪競(jìng)爭(zhēng)——品牌競(jìng)爭(zhēng)成為另一“突破口”。我們發(fā)現(xiàn)，除了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)值上的認(rèn)同外，有一種力量正在影響著消費(fèi)者的選擇，那就是品牌文化的作用。
　　
　　當(dāng)然，品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中需要我們從企業(yè)運(yùn)作的方方面面向客戶詮釋我們的品牌。消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，不僅只是選擇了產(chǎn)品本身，同時(shí)也選擇了產(chǎn)品的文化品位，優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊(yùn)的。在建設(shè)品牌時(shí)，文化必然滲透和充盈其中并發(fā)揮著不可替代的作用，創(chuàng)建品牌就是一個(gè)將文化精致而充分的展示過(guò)程。兩者有著相輔相成的關(guān)系：在品牌的塑造過(guò)程中，文化起著凝聚和催化的作用，使品牌更有內(nèi)涵，而品牌的文化內(nèi)涵又變成提升品牌附加值、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的原動(dòng)力。
　　
　　環(huán)宇電源集團(tuán)作為一家有著20多年資歷的老牌電池生產(chǎn)廠家，企業(yè)的發(fā)展為其沉淀了豐富的文化底蘊(yùn)，企業(yè)文化已成為凝結(jié)在環(huán)宇品牌上的精華，在環(huán)宇品牌經(jīng)營(yíng)全過(guò)程中的理念、意志、行為規(guī)范和團(tuán)隊(duì)風(fēng)格等都有這種文化的滲透，當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高，環(huán)宇的“品牌文化”也將成為環(huán)宇馳騁市場(chǎng)的制勝之道。

　　環(huán)宇電源集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷本部總經(jīng)理崔楚簫先生表示：中國(guó)國(guó)產(chǎn)電池品牌已經(jīng)完全具備與國(guó)際品牌一樣的技術(shù)與品質(zhì)，并且國(guó)產(chǎn)品牌更具有優(yōu)秀的性價(jià)比，一場(chǎng)無(wú)聲的電池消費(fèi)革命已經(jīng)開始，在產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下，品牌優(yōu)勢(shì)成為各大電池生產(chǎn)企業(yè)制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　有理由相信，未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌文化之間的競(jìng)爭(zhēng)。這是一種高層次的競(jìng)爭(zhēng)，任何一家成功企業(yè)都將靠著其獨(dú)特的品牌文化在市場(chǎng)上縱橫捭闔。

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