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有人認為,在Total Solution時代,國際半導體公司占有優勢。因為他們的產品線寬廣,大量投資FAE,有豐富的系統應用經驗,有容易用他們自己的芯片完成一個Total Solution,而這些恰好是中國IC設計公司的劣勢。但北京思旺電子的總裁裴石燕認為,Total Solution不等于One Solution,客戶存在大量差異化需求,這給中國IC設計公司帶來了機會。Total Solution時代關鍵是要能夠迅速滿足客戶需求變化,而中國IC設計公司離客戶最近,占有獨特的優勢。思旺電子的產品是電源管理芯片,近年來在替代海外產品方面比較成功。 <BR><BR> 記得20年前一些人預言說,全世界所有的人將開同一種車,最后到停車場找到自己的車都是一件很困難的事情,因為所有的車看起來都差不多。通用汽車(GM)甚至試圖生產一種世界車(World Car),最終失敗了。與預言相反的是,20年后,我們去買車的時候,發現有了更多的選擇。 <BR><BR> 電子器件和應用也呈現同樣的發展趨勢。消費者希望獲得不同功能、外觀和顏色的產品,滿足他們獨特的需求。未來將有足夠多的人提供不同的設計,贏得不同的客戶。對于IC設計公司來說,這是很好的業務。不同的需求越多,IC設計公司的商機也越多。那些最迅速提供解決方案——可能是所謂的全面解決方案——的供應商將獲得市場。在過去是如此,在將來同樣也是如此。關鍵是和客戶一起工作,以及速度,否則只能望塵莫及。 <BR><BR> 盡管“全面解決方案”這個詞十分流行,但要注意的是,全面解決方案(Total Solution)不同于單一解決方案(One Solution)。事實上,我們談論的是作為復數的全面解決方案(Total Solutions),“s”在這里不可缺少。為了給系統客戶提供全面解決方案,有很多種不同的方法,又有分別面向電源管理、音頻、DSP功能、存儲等各個技術領域的全面解決方案(total solutions)。 <BR><BR> 在過去30-40年來,IC產業在越來越多的市場向越來越多的應用提供更多的解決方案,比如PC、手機、數碼相機和MP3等。眾多的應用,每一種應用中又有定義Total Solution的多種選擇。很多公司發現可以就某一特定應用場合,利用他們的技術專長為客戶和市場提供最佳的Total Solution。結果是,每一個特定應用可能有20-30種Total Solutions,MP3播放器就是一個這樣的例子。 <BR><BR> 對于IC設計公司來說,這意味著有越來越多的空間定義這種Total Solution,以突出他們的優勢,而非弱勢。這對于傳統的美國IC供應商來說更為明顯,因為他們的歷史更為悠久,有定義這些Total Solutions的寬廣產品線基礎。然而,Total Solution并不意味著One Solution,世界其它地方的很多IC設計公司也能夠扮演重要角色。這就是為什么美國、中國臺灣和中國大陸的初創公司不斷地涌現和成長。我敢斷定,這些初創公司將在新應用和新市場的創新方面貢獻自己的力量。 <BR><BR> 在“Total Solutions”浪潮下,中國IC設計公司擁有獨特的優勢。沒有人質疑中國是全球制造中心,中國是全球最大的IC消費市場。沒有人比中國IC設計公司最接近客戶,當然,這不意味著沒有很好的產品,就可以獲得客戶。作為中國IC設計公司,我們需要認真聆聽客戶的聲音,了解他們的需求。我認為中國IC設計公司在滿足客戶這種需求方面,占有獨特的優勢。 <BR><BR> 緊記我們的客戶——系統廠商也在尋求使他們的產品差異化的方法。他們不需要“單一解決方案(One Solution)”,他們鐘情于不同的全面解決方案(Total Solutions)。同時,我們需要認識到我們要擴展自己的產品線。單單提供給客戶一個芯片和僅僅寄望于成本節省獲得客戶,已經行不通了。過去10年來,所有的系統廠商都一直盡力減少供應商數量,以更好控制“及時交貨”和“質量管理”。在這種游戲規則下,IC設計公司必須基于自己的技術專長,提供更多的IC。 <BR><BR> 思旺電子(Seaward Electronics)是一家電源管理IC公司,因此,我們圍繞著電源管理設計了越來越多的IC。我們最初為PC主板制造商設計出了一個5芯片解決方案,這個芯片組是1.24v/2.5v/1A LDO/ DDR/Audio Power。然后我們進入了便攜應用領域,我們目前為手機客戶提供一個4芯片的電源管理全面解決方案,這個芯片組包括LED驅動IC/鋰電池充電IC/低噪聲LDO/雙通道LDO。 <BR><BR> 需要緊記的是,客戶的需求在不斷變化,只有那些跟得上客戶需求變化的供應商才能夠生存。這對于小公司來說是一個好消息,特別是那些離客戶最近的公司。IC設計公司需要成為系統廠商的伙伴,和客戶一起工作,贏得市場。 <BR><BR>作者:裴石燕博士,北京思旺電子技術有限公司總裁 <BR><BR>
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