祝狗年3G旺旺發(fā)
2006/1/29 14:02:24
南京銀線科技有限公司 供稿
[size=4]祝狗年3G旺旺發(fā)[/size]
[size=3]3G帶給我們太多的夢想，太多的猜想；易觀國際瞄準了 3G 增值業(yè)務領域，說明易觀的眼光于眾不同。當年數(shù)碼相機剛問世的時候，遭到大部分學者、專家質(zhì)疑一樣，普通相機的使用已很普及、非常方便，這種相機能有市場嗎？可以說當時市場的認同度極底，沒有一家代理商敢冒然進貨，但隨著時間的推移，事實證明數(shù)碼相機是一個非常好的產(chǎn)品，已形成了一個巨大的產(chǎn)業(yè)，它的拓展應用領域已滲透至手機，這是有目共睹的；它的周邊效應至今還在發(fā)展，多鏡頭、全數(shù)碼一次成像技術的開發(fā)應用，為今后立體廣告的發(fā)展，打開了空間，這項派生出來的新技術，一旦得到推廣應用，又將在廣告業(yè)引起一場新的工業(yè)革命，立體全息廣告，它為消費者服務的同時，傳遞著一個信息，這就是新技術、這就是高科技，只要它真正能帶給人們方便，就有生命力，新產(chǎn)品就是應趨勢而生！
我國發(fā)展3G的爭論在學術界已形成兩派，保守派視3G猛如虎，上升的高度于國家、民族的利益習習相關；激進派視3G如金礦，應加快發(fā)展我國世界最大的電信消費市場，于國于民有利；
人猶如一臺電腦，人的身體就像電腦的硬件，人的思想就像電腦的軟件，可以有選擇性地安裝，你選擇了怎樣的心態(tài)、思想方法和思維方式，就決定了你會有什么樣的成就！
在我國發(fā)展3G業(yè)務，并非如此可怕，目前傳統(tǒng)的通信業(yè)務已近飽和，人與人之間的溝通方式基本上達到了‘溝通無極限’的目標。隨著現(xiàn)代社會人們生活品質(zhì)的提高，對休閑娛樂的不懈追求將始終存在并不斷發(fā)展。“為移動用戶提供更豐富、更方便的娛樂方式和娛樂內(nèi)容成為未來移動業(yè)務發(fā)展的源泉。” 更重要的是有著巨大社會效益，符合人們追求通信商品的需求，也符合國家在十一五規(guī)劃中所倡導的“以科學的發(fā)展觀振興經(jīng)濟的國策”。
「開辟娛樂經(jīng)濟、造福人類社會」、「娛樂是永恒的主題」、「通信業(yè)走向娛樂經(jīng)濟，是3G業(yè)務發(fā)展的根本趨勢」。通信業(yè)發(fā)展歷史上推出的幾乎所有業(yè)務并不是有了成熟的市場需求而成就大業(yè)，電報發(fā)明出來賣給誰，當時很不清楚；幾十年前，無繩電話最先為我們提供了在家中漫步的自由，蜂窩移動電話發(fā)展之后，當時的主要專家都認為這個產(chǎn)品沒有市場，很難發(fā)展起來，所以導致了AT&T這樣的通信巨頭決策錯誤；寬帶在中國市場出現(xiàn)，也有太多人在評論沒有應用，老百姓需要寬帶嗎？
事實證明移動便攜式可充電產(chǎn)品使我們在周游世界的同時，還能與家人保持聯(lián)系。消費者對移動產(chǎn)品的需求變的更加的依賴，手機、商務通、筆記本、PDA、多媒體、流媒體、數(shù)碼類產(chǎn)品等，每年則以30%的速度在遞增，移動消費群體發(fā)展的速度更是驚人，他們需要產(chǎn)品具有更大的靈活性、更長的運行時間、更低的成本和更高的安全性。老百姓不但需要3G、需要寬帶，而且對于移動消費產(chǎn)品提出越來越高的要求。
半導體技術的飛速發(fā)展促進了世界經(jīng)濟進入了電子信息社會時代，特別是移動通信終端、掌上數(shù)碼、手提電腦、CD、DV、PDA、游戲、視聽、娛樂等產(chǎn)品已朝著高度集成、智能、輕便、超小型方向發(fā)展，形成了當今世界眾多巨大的產(chǎn)業(yè)集團，它的市場擁有量十分龐大；美國PC World世界雜志為當今排名50項發(fā)明這樣描述：“我們生活在一個發(fā)明創(chuàng)造的黃金時代，難道你不相信嗎？那就檢查一下口袋吧，看看你是否攜帶了一款便攜式的音樂播放器，一本電子字典，一個鑰匙鏈大小的存儲設備，一款數(shù)碼相機，或者一部具備上述部分或『全部功能的手機？』離開了它們，或許你的生活還真的會受到強烈的沖擊”。
手機，已是人們?nèi)粘Ｉ铍S影相行必不可少的交流工具，這反映人們對信息的需求與交流是多么的迫切，沒有交通工具可以忍受，但沒有手機卻不行，市場發(fā)展勢頭極其迅猛。現(xiàn)在，世界潮流移動通信已朝著更高的階段發(fā)展，3G、4G、5G時代。越來越多的產(chǎn)品正向便攜的方向發(fā)展——『使用戶獲得空前的獨立』。
發(fā)達國家的統(tǒng)計數(shù)字表明，電子移動類消費已成當今世界的主流，特別是青年消費群體的掘起，中等發(fā)達國家已進入熱朝，日本、韓國、臺灣目前是移動電子類產(chǎn)品出口量最大的國家；日本NTT公司，十年前便瞄準世界移動通信業(yè)的發(fā)展，以超人的膽識和眼光，超長規(guī)的運作模式，至今已躍據(jù)全日首位，世界五百強排行第八。人生的訣竅就是「經(jīng)營自己的長處」、給自己的「人生增值」，國家亦是如此，以3G的發(fā)展拉動經(jīng)濟的增長，形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈，提供更多的就業(yè)機率，在發(fā)展中創(chuàng)造更加合諧的社會，“大象”才能翩翩起舞。正如富蘭克林所說：“即使是寶貝，放錯了地方也只能是廢物。”
2005年傳統(tǒng)固定電話本地通話量首次出現(xiàn)負增長。這一信息成為固定電話備受移動電話異質(zhì)分流影響的一個寫照，也對固話運營商的業(yè)務轉型與發(fā)展道路提出了更大的疑問。與之相比，移動電話的增長量可謂是天壤之別。據(jù)統(tǒng)計，移動本地電話通話時長分別比去年同期增長33.9%。這表明，本地電話的移動化趨勢明顯。固定電話的用戶數(shù)和普及率也已經(jīng)大大落后于移動電話。從長遠看，移動電話將繼續(xù)主導通信業(yè)的發(fā)展，固定電話要重新翻身幾乎不可能。
新生代市場檢測機構等單位“2005年中國大學生消費與生活形態(tài)研究”披露，「大學生每學期平均花費5722元， 六成人有手機」，全國31個城市108所高校近9000名大學生進行的調(diào)查顯示，在每月日常花費中，排在前三位的依次為餐飲、服飾和通訊。目前60%的大學生擁有移動電話，約35%的大學生擁有MP3，另外，6.5%的大學生擁有筆記本電腦。
“3G的亮點在于融合業(yè)務”，手機越來越多地被人們稱為“第五媒體”。作為中國內(nèi)地第一款登陸新加坡和馬來西亞的3G動漫作品，《女孩你的一分鐘有多長》的3G電影在1個月內(nèi)創(chuàng)下了百萬元的收入。借助3G網(wǎng)絡的優(yōu)勢對移動增值業(yè)務的深入挖掘，悉心推出滿足市場需求的業(yè)務品種是增值業(yè)務發(fā)展的關鍵因素，為價值鏈各環(huán)節(jié)創(chuàng)造更加合理的發(fā)展環(huán)境、使得移動增值業(yè)務在運營收入中的比例大大提高，成為帶動移動業(yè)務增長新的驅(qū)動力。細分市場變得愈加重要。移動增值業(yè)務的市場相對于基本電信業(yè)務更加具有地域特色，不同國家、地區(qū)，不同文化背景甚至不同年齡、職業(yè)的用戶對增值業(yè)務的需求差異很大，只有通過深入研究，了解特定用戶群體的需求，才能贏得市場先機，這也是3G業(yè)務發(fā)展的根本趨勢——需求是市場永恒的原動力。3G的娛樂類業(yè)務稱得上“聲色俱佳”，它最大的不同，在為消費者提供更多的影音服務；為移動電子商務創(chuàng)造更加寬泛的服務平臺，移動網(wǎng)絡電視、無線視頻寬帶、多媒體、流媒體，信息采集等。但總受限于手機屏幕和供電能力，再好的影音品質(zhì)，在小屏幕上呈現(xiàn)的效果都會大打折扣！蓄電力再強的手機電池，絕經(jīng)不起連續(xù)一兩小時的影片播放！
筆者年初應邀隨同南京銀線科技公司攜帶的新品，3G視頻影院在滬市手機市場作調(diào)研，這款眼鏡內(nèi)有兩個小屏幕，人戴上后，二者都可以在視覺上重合在一起。數(shù)字移動電源和便攜式3G視頻影院，以不同接口連接各種3G影音產(chǎn)品（如3G手機、3G商務通、3G多媒體、流媒體、游戲機等），可將小尺寸屏幕上的影像清晰的放大17倍（鏡架內(nèi)建喇叭），它的大屏幕效果絕佳，聯(lián)接3G手機后，內(nèi)置的立體聲耳機，更是如虎添翼。產(chǎn)品的展示吸引了大批青年消費群體，有一位中年記者在現(xiàn)場看了3G視鏡產(chǎn)品演示后說，我已過了追星族的年齡，手機幾年沒換了，如今手機電視都有了，還可配戴眼鏡看，這種效果令人驚奇，我可要考慮換手機了，這說明，潛在用戶群體不只是年輕人。
3G將會改變我們的生活。隨著網(wǎng)絡科技的創(chuàng)新，彩信、WAP等一些新的技術得到廣泛應用，用手機快速上網(wǎng)，手機的在線電影，3G手機將成為電影、書籍、科普的重要應用平臺，尤其對于輕松短小的動畫電影和漫畫書籍，在3G平臺上將大有發(fā)展空間。
筆者認為，3G增值業(yè)務的推廣，一是商業(yè)方面的問題，二是政策方面的障礙，三是內(nèi)容的匱乏，問題在如何于內(nèi)容提供商形成合作平臺。政府應出臺相關政策，讓利于民，吸納民營資本的介入，一只獅子領導的一群羊比一只羊領導的一群獅子更具有戰(zhàn)斗力！截至2005年12月底，中國移動公布的手機電視全國用戶數(shù)僅為17萬，這是官辦的效應。如若采取通過CMWAP手機上網(wǎng)不限流量的包月優(yōu)惠，各種套餐綁定用戶，數(shù)據(jù)業(yè)務——媒體視訊、手機電視、手機支付、Pushemail，包括固定電話線上可以通過手機號碼上網(wǎng)，費用計入移動電話，資費上給予很大程度的優(yōu)惠。這樣越來越多經(jīng)過精心準備的增值業(yè)務類型將不斷推向市場，經(jīng)3G龐大的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)高速運行將能很好地收回投資。因此，深度挖掘3G增值業(yè)務的「時尚概念」、「資費套餐」等贏利模式，形成財富效應。中國移動的“移動夢網(wǎng)”、“M－zone”、“百寶箱”、“彩信”和中國聯(lián)通公司的“互動視界”、“彩e”、“神奇寶典”、“定位之星”、“聯(lián)通在信”等業(yè)務，以時尚的品牌形象尤其受到年輕人的喜愛，彩鈴、炫鈴等展現(xiàn)用戶個性化追求的回鈴音業(yè)務呈幾何級數(shù)發(fā)展，對娛樂類服務最感興趣的用戶年齡主要在18歲到25歲之間，因此這個年齡階段的用戶將會成為娛樂類服務提供商的重要客戶。
央視臺節(jié)目夢想中國引發(fā)了收視狂潮，觀眾通過短信和電話為喜愛的選手投票，娛樂與通信業(yè)務的結合再次實現(xiàn)雙贏。使得通信業(yè)務與娛樂業(yè)結合得更為緊密，娛樂經(jīng)濟所帶來的效應日益凸顯。在即將到來的3G時代，通信的商業(yè)模式也將發(fā)生劃時代的變化。
目前，在歐洲和亞洲等地的3G服務中，視頻博客、實時通信相結合，網(wǎng)絡經(jīng)濟的一個重要特征就是需要大眾參與，才能體現(xiàn)網(wǎng)絡的真正價值。強化競合共贏的理念，完善產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)建新的商務模式。游戲和實時體育賽事是最受用戶歡迎的服務，日本、韓國通過采取包月的收費方式吸引了一大批用戶，用戶直接通過移動電話接收到數(shù)十個電視臺的節(jié)目內(nèi)容。以營收來看，高達50%以上比例來自于娛樂消費，這也就是鎖定年輕人群的主要因素，誰能貼近消費者心理，誰就能贏得最高話語權。
多媒體技術是當今發(fā)展最迅速、影響最深遠的技術領域，立足長遠發(fā)展，“不謀全局者不足以謀一域，不謀萬世者不足以謀一時”。傳統(tǒng)工業(yè)時代的市場經(jīng)濟是生產(chǎn)推動需求，信息時代的市場經(jīng)濟是需求拉動生產(chǎn)。諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者西奧多•舒爾茨提出了“窮人經(jīng)濟學”的理論，就是要激發(fā)窮人的購買力，才能促進經(jīng)濟持續(xù)增長。他認為，窮人不是窮在土地、資源和產(chǎn)業(yè)上，主要是窮在人的素質(zhì)上，長期信息閉塞造成觀念落后才是最嚴重的落后。人從外部世界獲取信息的80％來自視覺，近20%來自于聽覺，就像人們每天要通過視覺收看電視獲取信息一樣，聾啞人手示的表述以視覺獲取交流信息。
客戶是需要引導消費的，他不會主動問你要一項新技術，新產(chǎn)品，這就跟拍電影一樣，你拍好了一部體材新穎的電影去賣給消費者看，而不是先征求消費者你們需要看什么樣的電影，我去拍好后賣給你們。這就是目前眾多以韓劇為體材的文化消費品在我國暢銷的原因。百性需要精神食糧，青年人則需要良好、健康的文化補品，農(nóng)民兄弟則更需要信息化的進一步普及，為他們創(chuàng)造出財富效應。新模式下的運營環(huán)節(jié)、內(nèi)容生產(chǎn)商和集成商將成為價值的重要創(chuàng)造者，打破壟斷客戶的傳統(tǒng)觀念，運營商更多是承擔網(wǎng)絡聚集商和信息服務商的角色，只有價值鏈的各環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)發(fā)展，使得資源配置合理化、農(nóng)業(yè)集約化，工業(yè)柔性化，商業(yè)配送化，公務透明化、勞動高級化、收費大眾化、這就叫網(wǎng)絡外部性。無論是競爭機制還是管制政策，必須把窮人的消費刺激起來，才能有更大的發(fā)展空間，才能實現(xiàn)真正和諧的信息社會，帶來一個3G市場的繁榮，才符合產(chǎn)業(yè)的長遠利益。（完）[/size]
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