3G中國版 全球電信資本的抽水機
2006/3/13 12:39:21
南京銀線科技有限公司 供稿
在3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的爭奪戰(zhàn)中，我國科技人員已經(jīng)初戰(zhàn)告捷。有關(guān)方面透露，2006年將是中國3G的開局之年。然而，外國資本與中國技術(shù)、中國資本的爭奪才剛剛開始。我國信息產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新的可持續(xù)性以及可能遭遇的瓶頸，仍是各界關(guān)注的焦點。
作為世界上最大的手機市場，中國正在積極地研發(fā)屬于自己的第三代移動通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)TD-SCD鄄MA，從而向一直統(tǒng)治該領(lǐng)域的歐美公司發(fā)起挑戰(zhàn)。
據(jù)統(tǒng)計，上世紀(jì)90年代，中國花費了上百億美元來發(fā)展國內(nèi)的移動電話網(wǎng)絡(luò)。而在此過程中，國外公司拿走了絕大部分的利潤：思科、愛立信、摩托羅拉以及諾基亞等公司包攬了中國無線通信系統(tǒng)的大部分設(shè)備、儀器以及網(wǎng)內(nèi)的手機。
一旦中國研發(fā)的TD-SCDMA3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)成功商用，將會帶動國內(nèi)整個通信產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。據(jù)悉，隨著中國版3G標(biāo)準(zhǔn)的商用前景明朗，外資電信廠商已經(jīng)在爭相與國內(nèi)電信企業(yè)合作，謀劃未來的蛋糕分成。
終于可以獨立組網(wǎng)了
2002年10月，政府高層官員、各大電信設(shè)備制造商以及中國移動、中國聯(lián)通兩大服務(wù)商等，集中開會討論建立“TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。這一會議被國內(nèi)外人士看作中國政府建立屬于自己的3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和實現(xiàn)TD-SCDMA產(chǎn)品商業(yè)化的重要表態(tài)。
因此，與WCDMA和CD鄄MA2000相比，TD-SCDMA技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在中國一開始就有了特殊的優(yōu)勢：國家在政策、資金和電信運營商的使用上都將給予更多的支持。
在這幾年時間里，TD-SCDMA的研發(fā)并不順利，曾數(shù)次遭受國內(nèi)外相關(guān)人士質(zhì)疑。但是，在信息產(chǎn)業(yè)部和科技部的大力推動下，這一中國本土標(biāo)準(zhǔn)最終在2006年形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，推出可商用產(chǎn)品，具備了單獨組網(wǎng)能力。國家發(fā)改委還批復(fù)了TD-SCDMA研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化項目，涉及4個相關(guān)領(lǐng)域。在這一過程中，各大電信廠商也逐漸增強了對TD-SCDMA最終實現(xiàn)商業(yè)應(yīng)用的信心，逐步加入到了TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的隊伍中。大唐、華為、中興、普天、中國電子、聯(lián)想、海信、夏新、波導(dǎo)、TCL等全國較具實力的通信企業(yè)都加入到了這一產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟中。隨著TD-SCDMA實現(xiàn)商用的前景越來越清晰，外資電信廠商也紛紛與國內(nèi)電信企業(yè)合作，希望能在這一龐大的市場中分一杯羹。據(jù)悉，西門子聯(lián)手華為，阿爾卡特結(jié)盟大唐，愛立信選擇中興，諾基亞則與普天合作，全球電信業(yè)主導(dǎo)力量紛紛向中國標(biāo)準(zhǔn)核心主力靠攏，實施大規(guī)模投資計劃。
據(jù)悉，目前TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟所屬26家企業(yè)的20余款最新手機產(chǎn)品已經(jīng)過測試。大唐移動通信設(shè)備有限公司總裁唐如安表示，電信運營商、設(shè)備制造商聯(lián)手推動我國自主知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)TD-SCD鄄MA，不僅給設(shè)備制造商以新的機遇，也給運營商把握市場機會以更多可控性。只有運營商、設(shè)備制造商共同推動，才能加速TD-SCDMA商用進(jìn)程，并借機擺脫數(shù)十年來移動通信核心技術(shù)受制于人的局面，促進(jìn)我國3G健康快速發(fā)展。
何時發(fā)放牌照成焦點
關(guān)于3G牌照發(fā)放的預(yù)測已經(jīng)「狼來了」許久，進(jìn)入2006年，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，今年發(fā)3G牌照應(yīng)該是板上釘釘?shù)氖隆５珜τ谑巧习肽臧l(fā)放，還是下半年發(fā)放，仍有不同的爭論。
國家有關(guān)部門為何一再推遲3G牌照的發(fā)放？起初外界猜測認(rèn)為是TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)還不成熟。但據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的消息，信息產(chǎn)業(yè)部對TD-SCDMA的3G技術(shù)做過專項檢測。報告顯示，TD-SCDMA設(shè)備的功能與性能和理論設(shè)計相符；TD-SCDMA的語音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)能力，優(yōu)于其它3G技術(shù)；TD-SCDMA在技術(shù)上和產(chǎn)業(yè)化準(zhǔn)備上，都已具備大規(guī)模獨立組網(wǎng)的能力。測試的結(jié)果對3G的三大技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)完全是肯定性的。TD-SCDMA可以說已經(jīng)達(dá)到了商用的要求。
3G牌照一再推遲發(fā)放，有著更深層次的原因。
中國TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長楊驊曾表示，國家到現(xiàn)在還沒有發(fā)3G牌照，絕對不是因為等待TD-SCDMA成熟，而是TD-SCDMA在等待WCDMA和CDMA2000的產(chǎn)業(yè)鏈成熟。
楊驊的這番話聽起來讓人覺得沒有道理，實際上則體現(xiàn)了中國政府對各方利益的平衡。
中國的3G產(chǎn)業(yè)不可能只有TD-SCDMA一個技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。中國的第二代移動通信所使用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與另外兩個3G標(biāo)準(zhǔn)WCDMA和CDMA2000有著前后代的升級關(guān)系。中國移動第二代移動通信所使用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是WCDMA的前身，第三代移動通信直接升級到WCD鄄MA從成本上是最劃算的。同樣，中國聯(lián)通第二代移動通信CDMA所使用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是CDMA2000的前身，第三代移動通信應(yīng)該會直接升級到CDMA2000。
而中國電信和網(wǎng)通等運營商有可能會承載中國政府賦予的使命，使用中國的3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)TD-SCD鄄MA。
因此，中國如果發(fā)放3G牌照，至少要在3張以上，中國移動、中國聯(lián)通各一張，中國電信等其他運營商至少要有一張。而在這其中如何平衡中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、中國網(wǎng)通以及基于各個技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)3G終端設(shè)備廠商的利益是一個重要的問題。
此外，由于歐洲等國家在發(fā)放3G牌照上曾有過慘痛的教訓(xùn)，具體發(fā)多少張、怎么發(fā)，仍需要中國政府謹(jǐn)慎考慮。
中國3G市場有多大的需求，目前還沒有定論。3G產(chǎn)業(yè)投資龐大，稍有不慎，就會血本無歸。歐洲發(fā)放3G牌照時就對3G市場有著超出理智的高估，導(dǎo)致許多高價獲得3G牌照的電信企業(yè)至今負(fù)債累累。
但不管怎樣，中國3G牌照的發(fā)放會有一個「底限」———2008北京奧運會。中國曾承諾2008年提供3G技術(shù)。因此業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，奧運將是3G牌照發(fā)放終點倒計時。而如果以奧運作為終點倒計時的話，中國政府很可能會在2006年的某個時間發(fā)放3G牌照。因為推行3G服務(wù)需要1至1年半時間籌備，不然很難做到網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定運行。
運營商競爭什么
不管中國以何種形式發(fā)放3G牌照，幾大運營商之間都將面臨新的競爭。
而眾多3G領(lǐng)域的專家分析認(rèn)為，各大運營商要取得競爭的勝利，關(guān)鍵在于構(gòu)建有特色的產(chǎn)業(yè)價值鏈。
信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院企業(yè)管理研究所的專家趙翔宇認(rèn)為，在3G產(chǎn)業(yè)價值鏈中，運營商需要帶動整個價值鏈的發(fā)展。從價值鏈中運營商的角色來看，在無線通信世界里面，從一開始就有運營商針對不同業(yè)務(wù)和應(yīng)用收費的觀念，所以運營商在開拓業(yè)務(wù)、設(shè)立收費模式等方面有很大的控制權(quán)。但移動運營商要注意的是如何給下游產(chǎn)業(yè)一定程度的自由空間、鼓勵他們快速發(fā)展，以促進(jìn)整個價值鏈的良好發(fā)展。此外，運營商光靠技術(shù)帶動上游或下游的產(chǎn)業(yè)可能是不夠的，運營商還需要一些策略去引導(dǎo)3G的發(fā)展，比如投資上下游的企業(yè)。
畢博（美國管理和技術(shù)咨詢公司）電信研究專家汪鑫則認(rèn)為，在3G時代，產(chǎn)業(yè)價值鏈的競爭將逐漸取代傳統(tǒng)的競爭方式成為運營商競爭的焦點。誰的產(chǎn)業(yè)價值鏈能夠不斷延伸，誰能夠構(gòu)造具有特色的產(chǎn)業(yè)價值鏈，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值鏈的差異化，誰就能在產(chǎn)業(yè)價值鏈中獲取收益，取得競爭優(yōu)勢。
汪鑫表示，以電信運營商為核心，聯(lián)合內(nèi)容與應(yīng)用服務(wù)提供商、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商、運營支撐平臺服務(wù)提供商、系統(tǒng)集成商以及終端設(shè)備提供商的電信產(chǎn)業(yè)鏈將是3G時代電信運營市場競爭中的主體。3G時代電信市場將發(fā)生深刻的變化，原來以追求壟斷為主的電信運營商競爭將進(jìn)化成為以追求更大客戶價值的合作創(chuàng)造市場的產(chǎn)業(yè)鏈競爭。對于電信運營商和產(chǎn)業(yè)鏈的參與者來講，關(guān)鍵在于對產(chǎn)業(yè)鏈的了解和控制。
在這張圖中，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備商如愛立信、諾基亞、摩托羅拉、阿爾卡特、北電網(wǎng)絡(luò)、華為和思科等，硬件廠商如IBM、惠普、Sun、聯(lián)想和EMC等，軟件廠商如IBM、Oracle、微軟、SAP、Siebel和CSG等，MBOSS服務(wù)提供商如IBM、畢博、埃森哲、亞信、聯(lián)創(chuàng)、大唐和朗新等，內(nèi)容提供商如新浪、網(wǎng)易和CCTV等以及應(yīng)用服務(wù)提供商如盛大、聯(lián)眾、MSN、百度、騰訊QQ等，為電信產(chǎn)業(yè)鏈的上游。
3G網(wǎng)絡(luò)運營商為電信產(chǎn)業(yè)鏈的中游。中國的3G網(wǎng)絡(luò)運營商可能包括：中國電信、中國網(wǎng)通、中國移動和中國聯(lián)通等四大運營商。
提供3G手機和商務(wù)通等移動終端產(chǎn)品的終端廠商如諾基亞、摩托羅拉、TCL和夏新等和最終用戶則是電信產(chǎn)業(yè)鏈的下游。
汪鑫認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)價值鏈的商業(yè)模式、技術(shù)創(chuàng)新和合作以及有效的監(jiān)管是3G運營商產(chǎn)業(yè)鏈競爭的主要影響因素。
關(guān)于產(chǎn)業(yè)價值鏈的商業(yè)模式，汪鑫認(rèn)為，首先，3G運營商要正確戰(zhàn)略定位、有效管理價值鏈中各個主體的競合關(guān)系。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)價值鏈管理模式中，電信運營商和其它伙伴之間的關(guān)系只是單純的交易關(guān)系。而在3G時代，為了實現(xiàn)整個價值鏈的共同發(fā)展和進(jìn)步，電信運營商應(yīng)該擔(dān)負(fù)起價值鏈領(lǐng)導(dǎo)者的重任。價值鏈領(lǐng)導(dǎo)者肩負(fù)著設(shè)立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、控制價值鏈核心資源、協(xié)調(diào)價值鏈各環(huán)節(jié)主間關(guān)系等多項任務(wù)，決定著整個價值鏈的競爭優(yōu)勢和發(fā)展命運。為了帶領(lǐng)價值鏈上的合作伙伴共同進(jìn)步，電信運營商必須有效地管理價值鏈上各個合作伙伴之間的關(guān)系，使各合作方都能夠在整個價值鏈獲益的基礎(chǔ)上實現(xiàn)自身的發(fā)展。而在價值鏈管理中，特別要處理好利益分配的模式問題。只有建立合理的價值分配模式，才能在產(chǎn)業(yè)價值鏈上形成足夠規(guī)模的產(chǎn)業(yè)資本。此外，在網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)上，運營商要盡力建設(shè)一個可以支撐多層次、多服務(wù)的開放性網(wǎng)絡(luò)平臺，確保價值鏈上各個環(huán)節(jié)接入、計費結(jié)算的可靠性和便利性。
其次，3G運營商要關(guān)注用戶需求，為用戶提供多層次、分領(lǐng)域、差異化、個性化的服務(wù)，擴大用戶群，形成消費趨勢。
最后，3G運營商在業(yè)務(wù)創(chuàng)新的同時要注重市場營銷戰(zhàn)略。3G作為一種新的業(yè)務(wù)，電信運營商在營銷時應(yīng)該利用自有的渠道（如代理商和經(jīng)銷商等），加大品牌推廣的力度，加快占領(lǐng)市場的步伐。另外，電信運營商也可以聯(lián)合其他的社會渠道（如網(wǎng)吧、超市、連鎖書店、電腦市場和航空公司等），共同對新的業(yè)務(wù)進(jìn)行聯(lián)合推廣，以吸引更多的潛在用戶。
而技術(shù)創(chuàng)新和合作要以市場為基礎(chǔ)，同時加強產(chǎn)業(yè)鏈各個主體的技術(shù)合作。此外，有效的監(jiān)管則是推動電信產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的保障。
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什么是3G
3G是第三代移動通信技術(shù)（英文3rdGeneration的縮寫），是將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動通信系統(tǒng)。相應(yīng)的，1G是第一代模擬制式手機，2G是第二代GSM、TDMA等數(shù)字手機。
3G手機一般而言能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。
3G的三大技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
目前3G存在三大技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)：WCDMA、CDMA2000和TD-SCD－MA。在美國、歐洲、日本和韓國，第三代移動通信網(wǎng)絡(luò)基本上采用由歐洲電信公司控制的WCDMA標(biāo)準(zhǔn)和由圣地亞哥的美國高通公司控制的CDMA2000標(biāo)準(zhǔn)。而TD-SCDMA首先由德國西門子AG公司研發(fā)，由于在歐洲遭到失敗而被放棄。
WCDMA和CDMA2000技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都已經(jīng)得到了驗證和發(fā)展，相比之下TD-SCDMA技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)相對落后。但如果采用WCDMA和CD－MA2000這兩種國外的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，中國所有的3G技術(shù)都將受控于國外制造商，同時還要給擁有這兩項技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的公司支付巨額的費用。這意味著中國將再次失去對中國巨大的移動通信市場的支配權(quán)。因此中國政府決定自主研發(fā)第三種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA。
2002年10月，中國各大電信設(shè)備制造商以及中國兩大移動通信服務(wù)供應(yīng)商———中國移動和中國聯(lián)通等公司組成了「TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟」，并由中國國有的電信設(shè)備制造商大唐電信牽頭研發(fā)TD-SCDMA技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
作為世界上最大的手機市場，中國正在積極地研發(fā)屬于自己的第三代移動通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)TD-SCD鄄MA，從而向一直統(tǒng)治該領(lǐng)域的歐美公司發(fā)起挑戰(zhàn)。
據(jù)統(tǒng)計，上世紀(jì)90年代，中國花費了上百億美元來發(fā)展國內(nèi)的移動電話網(wǎng)絡(luò)。而在此過程中，國外公司拿走了絕大部分的利潤：思科、愛立信、摩托羅拉以及諾基亞等公司包攬了中國無線通信系統(tǒng)的大部分設(shè)備、儀器以及網(wǎng)內(nèi)的手機。
一旦中國研發(fā)的TD-SCDMA3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)成功商用，將會帶動國內(nèi)整個通信產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。據(jù)悉，隨著中國版3G標(biāo)準(zhǔn)的商用前景明朗，外資電信廠商已經(jīng)在爭相與國內(nèi)電信企業(yè)合作，謀劃未來的蛋糕分成。
終于可以獨立組網(wǎng)了
2002年10月，政府高層官員、各大電信設(shè)備制造商以及中國移動、中國聯(lián)通兩大服務(wù)商等，集中開會討論建立“TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。這一會議被國內(nèi)外人士看作中國政府建立屬于自己的3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和實現(xiàn)TD-SCDMA產(chǎn)品商業(yè)化的重要表態(tài)。
因此，與WCDMA和CD鄄MA2000相比，TD-SCDMA技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在中國一開始就有了特殊的優(yōu)勢：國家在政策、資金和電信運營商的使用上都將給予更多的支持。
在這幾年時間里，TD-SCDMA的研發(fā)并不順利，曾數(shù)次遭受國內(nèi)外相關(guān)人士質(zhì)疑。但是，在信息產(chǎn)業(yè)部和科技部的大力推動下，這一中國本土標(biāo)準(zhǔn)最終在2006年形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，推出可商用產(chǎn)品，具備了單獨組網(wǎng)能力。國家發(fā)改委還批復(fù)了TD-SCDMA研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化項目，涉及4個相關(guān)領(lǐng)域。在這一過程中，各大電信廠商也逐漸增強了對TD-SCDMA最終實現(xiàn)商業(yè)應(yīng)用的信心，逐步加入到了TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的隊伍中。大唐、華為、中興、普天、中國電子、聯(lián)想、海信、夏新、波導(dǎo)、TCL等全國較具實力的通信企業(yè)都加入到了這一產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟中。隨著TD-SCDMA實現(xiàn)商用的前景越來越清晰，外資電信廠商也紛紛與國內(nèi)電信企業(yè)合作，希望能在這一龐大的市場中分一杯羹。據(jù)悉，西門子聯(lián)手華為，阿爾卡特結(jié)盟大唐，愛立信選擇中興，諾基亞則與普天合作，全球電信業(yè)主導(dǎo)力量紛紛向中國標(biāo)準(zhǔn)核心主力靠攏，實施大規(guī)模投資計劃。
據(jù)悉，目前TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟所屬26家企業(yè)的20余款最新手機產(chǎn)品已經(jīng)過測試。大唐移動通信設(shè)備有限公司總裁唐如安表示，電信運營商、設(shè)備制造商聯(lián)手推動我國自主知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)TD-SCD鄄MA，不僅給設(shè)備制造商以新的機遇，也給運營商把握市場機會以更多可控性。只有運營商、設(shè)備制造商共同推動，才能加速TD-SCDMA商用進(jìn)程，并借機擺脫數(shù)十年來移動通信核心技術(shù)受制于人的局面，促進(jìn)我國3G健康快速發(fā)展。
何時發(fā)放牌照成焦點
關(guān)于3G牌照發(fā)放的預(yù)測已經(jīng)「狼來了」許久，進(jìn)入2006年，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，今年發(fā)3G牌照應(yīng)該是板上釘釘?shù)氖隆５珜τ谑巧习肽臧l(fā)放，還是下半年發(fā)放，仍有不同的爭論。
國家有關(guān)部門為何一再推遲3G牌照的發(fā)放？起初外界猜測認(rèn)為是TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)還不成熟。但據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的消息，信息產(chǎn)業(yè)部對TD-SCDMA的3G技術(shù)做過專項檢測。報告顯示，TD-SCDMA設(shè)備的功能與性能和理論設(shè)計相符；TD-SCDMA的語音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)能力，優(yōu)于其它3G技術(shù)；TD-SCDMA在技術(shù)上和產(chǎn)業(yè)化準(zhǔn)備上，都已具備大規(guī)模獨立組網(wǎng)的能力。測試的結(jié)果對3G的三大技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)完全是肯定性的。TD-SCDMA可以說已經(jīng)達(dá)到了商用的要求。
3G牌照一再推遲發(fā)放，有著更深層次的原因。
中國TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長楊驊曾表示，國家到現(xiàn)在還沒有發(fā)3G牌照，絕對不是因為等待TD-SCDMA成熟，而是TD-SCDMA在等待WCDMA和CDMA2000的產(chǎn)業(yè)鏈成熟。
楊驊的這番話聽起來讓人覺得沒有道理，實際上則體現(xiàn)了中國政府對各方利益的平衡。
中國的3G產(chǎn)業(yè)不可能只有TD-SCDMA一個技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。中國的第二代移動通信所使用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與另外兩個3G標(biāo)準(zhǔn)WCDMA和CDMA2000有著前后代的升級關(guān)系。中國移動第二代移動通信所使用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是WCDMA的前身，第三代移動通信直接升級到WCD鄄MA從成本上是最劃算的。同樣，中國聯(lián)通第二代移動通信CDMA所使用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是CDMA2000的前身，第三代移動通信應(yīng)該會直接升級到CDMA2000。
而中國電信和網(wǎng)通等運營商有可能會承載中國政府賦予的使命，使用中國的3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)TD-SCD鄄MA。
因此，中國如果發(fā)放3G牌照，至少要在3張以上，中國移動、中國聯(lián)通各一張，中國電信等其他運營商至少要有一張。而在這其中如何平衡中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、中國網(wǎng)通以及基于各個技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)3G終端設(shè)備廠商的利益是一個重要的問題。
此外，由于歐洲等國家在發(fā)放3G牌照上曾有過慘痛的教訓(xùn)，具體發(fā)多少張、怎么發(fā)，仍需要中國政府謹(jǐn)慎考慮。
中國3G市場有多大的需求，目前還沒有定論。3G產(chǎn)業(yè)投資龐大，稍有不慎，就會血本無歸。歐洲發(fā)放3G牌照時就對3G市場有著超出理智的高估，導(dǎo)致許多高價獲得3G牌照的電信企業(yè)至今負(fù)債累累。
但不管怎樣，中國3G牌照的發(fā)放會有一個「底限」———2008北京奧運會。中國曾承諾2008年提供3G技術(shù)。因此業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，奧運將是3G牌照發(fā)放終點倒計時。而如果以奧運作為終點倒計時的話，中國政府很可能會在2006年的某個時間發(fā)放3G牌照。因為推行3G服務(wù)需要1至1年半時間籌備，不然很難做到網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定運行。
運營商競爭什么
不管中國以何種形式發(fā)放3G牌照，幾大運營商之間都將面臨新的競爭。
而眾多3G領(lǐng)域的專家分析認(rèn)為，各大運營商要取得競爭的勝利，關(guān)鍵在于構(gòu)建有特色的產(chǎn)業(yè)價值鏈。
信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院企業(yè)管理研究所的專家趙翔宇認(rèn)為，在3G產(chǎn)業(yè)價值鏈中，運營商需要帶動整個價值鏈的發(fā)展。從價值鏈中運營商的角色來看，在無線通信世界里面，從一開始就有運營商針對不同業(yè)務(wù)和應(yīng)用收費的觀念，所以運營商在開拓業(yè)務(wù)、設(shè)立收費模式等方面有很大的控制權(quán)。但移動運營商要注意的是如何給下游產(chǎn)業(yè)一定程度的自由空間、鼓勵他們快速發(fā)展，以促進(jìn)整個價值鏈的良好發(fā)展。此外，運營商光靠技術(shù)帶動上游或下游的產(chǎn)業(yè)可能是不夠的，運營商還需要一些策略去引導(dǎo)3G的發(fā)展，比如投資上下游的企業(yè)。
畢博（美國管理和技術(shù)咨詢公司）電信研究專家汪鑫則認(rèn)為，在3G時代，產(chǎn)業(yè)價值鏈的競爭將逐漸取代傳統(tǒng)的競爭方式成為運營商競爭的焦點。誰的產(chǎn)業(yè)價值鏈能夠不斷延伸，誰能夠構(gòu)造具有特色的產(chǎn)業(yè)價值鏈，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值鏈的差異化，誰就能在產(chǎn)業(yè)價值鏈中獲取收益，取得競爭優(yōu)勢。
汪鑫表示，以電信運營商為核心，聯(lián)合內(nèi)容與應(yīng)用服務(wù)提供商、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商、運營支撐平臺服務(wù)提供商、系統(tǒng)集成商以及終端設(shè)備提供商的電信產(chǎn)業(yè)鏈將是3G時代電信運營市場競爭中的主體。3G時代電信市場將發(fā)生深刻的變化，原來以追求壟斷為主的電信運營商競爭將進(jìn)化成為以追求更大客戶價值的合作創(chuàng)造市場的產(chǎn)業(yè)鏈競爭。對于電信運營商和產(chǎn)業(yè)鏈的參與者來講，關(guān)鍵在于對產(chǎn)業(yè)鏈的了解和控制。
在這張圖中，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備商如愛立信、諾基亞、摩托羅拉、阿爾卡特、北電網(wǎng)絡(luò)、華為和思科等，硬件廠商如IBM、惠普、Sun、聯(lián)想和EMC等，軟件廠商如IBM、Oracle、微軟、SAP、Siebel和CSG等，MBOSS服務(wù)提供商如IBM、畢博、埃森哲、亞信、聯(lián)創(chuàng)、大唐和朗新等，內(nèi)容提供商如新浪、網(wǎng)易和CCTV等以及應(yīng)用服務(wù)提供商如盛大、聯(lián)眾、MSN、百度、騰訊QQ等，為電信產(chǎn)業(yè)鏈的上游。
3G網(wǎng)絡(luò)運營商為電信產(chǎn)業(yè)鏈的中游。中國的3G網(wǎng)絡(luò)運營商可能包括：中國電信、中國網(wǎng)通、中國移動和中國聯(lián)通等四大運營商。
提供3G手機和商務(wù)通等移動終端產(chǎn)品的終端廠商如諾基亞、摩托羅拉、TCL和夏新等和最終用戶則是電信產(chǎn)業(yè)鏈的下游。
汪鑫認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)價值鏈的商業(yè)模式、技術(shù)創(chuàng)新和合作以及有效的監(jiān)管是3G運營商產(chǎn)業(yè)鏈競爭的主要影響因素。
關(guān)于產(chǎn)業(yè)價值鏈的商業(yè)模式，汪鑫認(rèn)為，首先，3G運營商要正確戰(zhàn)略定位、有效管理價值鏈中各個主體的競合關(guān)系。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)價值鏈管理模式中，電信運營商和其它伙伴之間的關(guān)系只是單純的交易關(guān)系。而在3G時代，為了實現(xiàn)整個價值鏈的共同發(fā)展和進(jìn)步，電信運營商應(yīng)該擔(dān)負(fù)起價值鏈領(lǐng)導(dǎo)者的重任。價值鏈領(lǐng)導(dǎo)者肩負(fù)著設(shè)立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、控制價值鏈核心資源、協(xié)調(diào)價值鏈各環(huán)節(jié)主間關(guān)系等多項任務(wù)，決定著整個價值鏈的競爭優(yōu)勢和發(fā)展命運。為了帶領(lǐng)價值鏈上的合作伙伴共同進(jìn)步，電信運營商必須有效地管理價值鏈上各個合作伙伴之間的關(guān)系，使各合作方都能夠在整個價值鏈獲益的基礎(chǔ)上實現(xiàn)自身的發(fā)展。而在價值鏈管理中，特別要處理好利益分配的模式問題。只有建立合理的價值分配模式，才能在產(chǎn)業(yè)價值鏈上形成足夠規(guī)模的產(chǎn)業(yè)資本。此外，在網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)上，運營商要盡力建設(shè)一個可以支撐多層次、多服務(wù)的開放性網(wǎng)絡(luò)平臺，確保價值鏈上各個環(huán)節(jié)接入、計費結(jié)算的可靠性和便利性。
其次，3G運營商要關(guān)注用戶需求，為用戶提供多層次、分領(lǐng)域、差異化、個性化的服務(wù)，擴大用戶群，形成消費趨勢。
最后，3G運營商在業(yè)務(wù)創(chuàng)新的同時要注重市場營銷戰(zhàn)略。3G作為一種新的業(yè)務(wù)，電信運營商在營銷時應(yīng)該利用自有的渠道（如代理商和經(jīng)銷商等），加大品牌推廣的力度，加快占領(lǐng)市場的步伐。另外，電信運營商也可以聯(lián)合其他的社會渠道（如網(wǎng)吧、超市、連鎖書店、電腦市場和航空公司等），共同對新的業(yè)務(wù)進(jìn)行聯(lián)合推廣，以吸引更多的潛在用戶。
而技術(shù)創(chuàng)新和合作要以市場為基礎(chǔ)，同時加強產(chǎn)業(yè)鏈各個主體的技術(shù)合作。此外，有效的監(jiān)管則是推動電信產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的保障。
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什么是3G
3G是第三代移動通信技術(shù)（英文3rdGeneration的縮寫），是將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動通信系統(tǒng)。相應(yīng)的，1G是第一代模擬制式手機，2G是第二代GSM、TDMA等數(shù)字手機。
3G手機一般而言能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。
3G的三大技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
目前3G存在三大技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)：WCDMA、CDMA2000和TD-SCD－MA。在美國、歐洲、日本和韓國，第三代移動通信網(wǎng)絡(luò)基本上采用由歐洲電信公司控制的WCDMA標(biāo)準(zhǔn)和由圣地亞哥的美國高通公司控制的CDMA2000標(biāo)準(zhǔn)。而TD-SCDMA首先由德國西門子AG公司研發(fā)，由于在歐洲遭到失敗而被放棄。
WCDMA和CDMA2000技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都已經(jīng)得到了驗證和發(fā)展，相比之下TD-SCDMA技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)相對落后。但如果采用WCDMA和CD－MA2000這兩種國外的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，中國所有的3G技術(shù)都將受控于國外制造商，同時還要給擁有這兩項技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的公司支付巨額的費用。這意味著中國將再次失去對中國巨大的移動通信市場的支配權(quán)。因此中國政府決定自主研發(fā)第三種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA。
2002年10月，中國各大電信設(shè)備制造商以及中國兩大移動通信服務(wù)供應(yīng)商———中國移動和中國聯(lián)通等公司組成了「TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟」，并由中國國有的電信設(shè)備制造商大唐電信牽頭研發(fā)TD-SCDMA技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
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