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NEC手機重金投拍豪華廣告 圖謀3G緊追不舍

　　NEC通訊繼去年請得陳好為其代言數款手機之后，又在業界打出群星薈萃娛樂牌。2月13日，胡軍、陳好、舒淇等八位明星亮相北京君悅酒店，宣布他們成為NEC手機品牌新年度代言人，這八位明星將聯手為NEC通訊拍攝一部投資過千萬元的豪華廣告片。NEC手機此次重金制作亞洲首部大容量的群星代言廣告片，顯示出與娛樂界深度結合又向前推進了一步。

　　NEC是全球主要3G手機和設備供應商之一， 對中國3G市場也一直寄予厚望。2004年NEC通訊在華重組成立伊始，就致力于全力提升在中國的品牌知名度，絲毫未曾松懈，在業內同行紛紛削減市場推廣費用的情況下，NEC則以重金買下2005年央視黃金廣告時段。 今年，隨著中國3G發牌的可能性日漸加大，NEC的品牌市場推廣力度上又邁上了新臺階。

　　NEC通訊(中國)盧雷總裁表示，此次與眾多影星豪華廣告片，只是NEC今年市場策略啟動的開始。雖然目前NEC手機雖然在國內的市場份額只有2.1%，排名第12位，不過他仍對這一成績感到滿意。他介紹說，NEC手機一直側重于中高端，其目標用戶決定市場占有率不可能像其它把重心放在中低端的廠家一樣高，他還強調，NEC未打算進軍低端市場。

　　對于今年的手機渠道建設，他表示仍將會堅持與運營商合作和抓零售市場“兩條腿走路”的方針。 盧雷說，為與運營商量身訂做解決方案是NEC的強項，在與中國移動合作的定制手機廠商中，NEC所推出的定制手機的份額排名第4。他認為，NEC在3G終端上有著非常強的技術實力和商用經驗，而從零售渠道來看，市場占有率得提升不會那么迅猛，因此NEC今年還將充分利用運營商定制模式，力爭使手機銷售上升新水平。

　　盧雷還表示，隨著中國3G發牌的日益臨近，NEC在中國市場的本地化布局也進一步加快，3G手機和基站設備早已實現在中國生產，并向海外出口，甚至最近即將在日本上市的一款3G手機也拿到了中國生產，NEC中國研發中心的成果也在向國外擴散。NEC這種本地化策略在日系廠商中并不多見，其成效也是有目共睹。

　　而對于市場競爭日漸激烈的中國手機市場，盧雷預計，2006年市場競爭會進一步加劇，能在中國存活的手機廠家將由目前的50多家變成20來家，他說，2006年，隨著中國3G市場環境的成熟，一旦3G牌照發放，NEC在中國市場將會取得更明顯的進步。

　　此外，盧雷還透露，除了備戰WCDMA之外，目前，NEC已與烽火移動去年設立了合資企業，已經著手研發TD-SCDMA系統和手機，預計在中國TD-SCDMA牌照發放后的3-6個月內，NEC能夠推出TD-SCDMA手機終端。

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