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聯(lián)通全面更換新標識 藍轉紅直面3G競爭(圖)

　　3月28日，中國聯(lián)通正式在全國范圍內啟用新的企業(yè)標識。新標識所采用的中國紅與水墨黑兩種顏色，一舉打破了電信運營商們所慣常使用的藍色基調。

　　新的聯(lián)通企業(yè)標識沿用了“China Unicom”的英文和“中國聯(lián)通”的中文字樣，形式上也沿用“中國結”，只是主要基調從藍色變?yōu)榱酥袊�紅，而文字部分采則用了水墨黑色。

　　“以往大家都有個慣例，似乎電信企業(yè)都必須用藍色的標識，結果反而弄得大家很相像，也非常單調。其實，電信企業(yè)不一定非要使用藍色來標識自己。聯(lián)通的中國結形象深入人心，而中國結的本色是紅色，視覺沖擊力強、又象征著快樂與好運的紅色，能夠增加企業(yè)形象的親和力，并且恰恰與聯(lián)通所提倡的活力、時尚、創(chuàng)新的品牌定位相吻合。”談及新標識的出臺過程，一位具體參與標識設計更換工作的聯(lián)通公司內部人士告訴記者。

　　與此同時，聯(lián)通的企業(yè)口號也從“引領通信未來”轉變?yōu)椤白屢磺凶杂陕?lián)通”。據(jù)聯(lián)通公司內部人士介紹，這兩個口號中前者側重于技術層面，而后者則更加側重于用戶體驗。“新標識中‘China Unicom’中兩個紅色的‘i’上下相連，像是兩個正在進行溝通的小人兒，正好代表了‘讓一切自由連通’的品牌精神。”他強調道。

　　談及換標原因，聯(lián)通方面表示，此舉是為了進一步配合集團的整體品牌戰(zhàn)略而進行的，也為了更充分地迎接3G時代的到來。而由于涉及到聯(lián)通遍布全國的所有分公司以及營業(yè)廳，因而此次標識更換工作將持續(xù)到2006年年底才能全面完成。

　　進入2006年來，聯(lián)通公司宣布和實施了一系列舉措，包括對集團組織結構和人事的調整，也包括即將實行的“四下六上”的董事變動。加上此次在品牌方面的大手筆，有業(yè)內人士評價認為，為了迎接即將到來的3G時代的競爭，聯(lián)通已經從各個方面做好了準備。

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