作為全球第一顆集成電路的發明者，TI對全球IC產業的貢獻有目共睹。2006年，這家有近80年歷史的半導體巨頭任命陳維明和謝兵為其亞太區總裁和中國區總裁，顯示其看重亞太區以及中國市場的決心。近日，TI這兩名新任高管首次接受了電子工程專輯獨家專訪，透露了TI在中國策略的新變化。 

        “我們看重的是那些真正有研發能力的中國OEM！”謝兵在接受采訪時強調，“我們愿意和這樣的公司一起發展，通過我們的產品推動它們的研發能力的提升，這樣的公司目前在中國已經有一些�！敝x兵簡要概括了TI和本土合作的策略，對于目前興起的total solution支持方式，他似乎并不認同，“想想那些MP3的芯片廠商，它們曾經以這樣的方式風光過，很多廣東的整機企業，只要低廉的費用，就可以制造出MP3產品，但是......”他強調，“這陣風過后，給產業留下了什么？那些人掙了錢后要么去房地產，要么進入其他行業，看看現在，當年做MP3的還有幾個在做？所以我們考慮的是要讓產業健康地發展！這就是我們愿意和那些真正在研發有投入公司合作的原因！”他補充道：“一些公司雖然以total solution占據了市場，但是其合作的公司在研發能力上卻沒有提升，這是一種短視的做法�！睂τ谒�的這個觀點，中國本土IC公司的代表上海展訊公司CTO也表示過：“讓客戶通過產品增值提升研發能力是展訊成功的經驗之一�！� 

        我們都知道是TI推動了DSP的發展，但是，現在，這個半導體巨人卻能從自己最優勢的產品下手重新制訂策略，這是非常難得的，“我們現在推崇的廣義DSP概念，也就是數字信號處理。不是數字信號處理器！”謝兵強調。數據顯示，TI目前在全球DSP（數字信號處理器）市場中占有45％以上的份額，作為DSP的龍頭，能冷靜地審視自己的成就并及時調整策略充分顯示出其大家的風范。TI在2年前推出了ARM+DSP架構的達芬奇平臺，就是一款廣義的DSP，它特別對視頻處理進行了優化。“這款產品還特別針對中國的AVS標準進行了優化，我們認為這個標準很有前景�！� TI亞太區總裁陳維明補充道。 

        對于TI未來發展，謝兵表示：“我們會看重模擬器件的發展，這個市場發展很平穩，去年有300億美元的規模，目前在模擬市場雖然我們是第一，但是也只有百分只十幾的份額，所以這個市場很有前景。而且模擬產品在TI總的產品線中貢獻份額也比較小，也顯示有充足的發展空間！”對于模擬產品的應用，謝兵表示目前新興的汽車、醫療電子都是很好的潛力市場，他舉例說我們有個西安的客戶，就采用了我們的一些模擬芯片，它每年都能保持翻番的增長。他認為未來中國應用模擬技術的另一個重要領域是工業控制，“和韓國相比，中國在智能化控制方面有非常大的潛力，這會是未來一個很有成長力的市場。” 

    

        謝兵透露本次中國區TI高層調整后，中國區高層中80％左右為本土人員，這顯示TI在本土化方面的重要改進。因為真正的本土化公司必須深諳當地的文化和國情。以往，國際半導體公司（IT公司除外）中雖然也倡導本土化，但是真正由本土人士執掌帥印的并不多，此次，TI首開先河，是否將引領半導體公司開始新一輪的本土化運動，我們還要拭目以待。不過謝兵透露，今年以來，TI的銷售保持高速增長，算是為本土化交上一份滿意的答卷。