天翼手機(jī)銷量漲27% CDMA產(chǎn)業(yè)鏈漸入佳境

    在經(jīng)歷2008年下半年市場(chǎng)的持續(xù)低迷期后，今年年初天翼手機(jī)銷售量出現(xiàn)較快增長(zhǎng)。根據(jù)賽迪顧問手機(jī)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009年1月，GSM手機(jī)銷量微漲2.1％，CDMA手機(jī)銷量大幅上升27.2％。雖然全球整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然低迷，但在元旦、春節(jié)雙節(jié)日促銷以及中國(guó)電信大力推動(dòng)等因素的影響下，天翼手機(jī)的銷售逐步回暖。

    中國(guó)電信正式接手運(yùn)營(yíng)CDMA后，在集采過程中更加注重產(chǎn)品的多元化，并不斷加大對(duì)CDMA定制手機(jī)及業(yè)務(wù)套餐的推廣力度和“天翼”的品牌建設(shè)及宣傳，在短期內(nèi)取得了一定的成效，我國(guó)CDMA產(chǎn)業(yè)鏈正漸入佳境。

    市場(chǎng)逐步回暖

    賽諾近日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷電信重組帶來的短暫低迷之后，CDMA手機(jī)市場(chǎng)在2008年底逆勢(shì)反彈，迎來爆發(fā)式的增長(zhǎng)。2008年12月，CDMA手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)突出，當(dāng)月共售出129萬臺(tái)，同比增幅為33.6％，是自2003年以來CDMA市場(chǎng)單月銷量最高值。

    與CDMA手機(jī)市場(chǎng)同步回暖的是國(guó)產(chǎn)手機(jī)占比出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。賽諾數(shù)據(jù)顯示，在2008年12月份CDMA手機(jī)銷量中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)份額達(dá)到46％，占到總體市場(chǎng)份額的近一半。其中CDMA銷售份額前五名的廠商中，華為、酷派與中興占據(jù)其中三席。華為、中興在低端手機(jī)市場(chǎng)成為主流，酷派則在中高端市場(chǎng)占有明顯優(yōu)勢(shì)。

    CDMA手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，反映出中國(guó)電信接手CDMA并推出天翼品牌之后，國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商對(duì)CDMA的信心日益增強(qiáng)，越來越多的廠商正加入到CDMA的產(chǎn)業(yè)鏈中。截至去年12月底，通過中國(guó)電信定制規(guī)范在社會(huì)渠道銷售的天翼手機(jī)達(dá)100款以上�熢谥袊�(guó)電信網(wǎng)站的天翼“手機(jī)定制庫(kù)”中的天翼手機(jī)已超過60款，并涵蓋了高中低檔。

    根據(jù)中國(guó)電信剛剛公布的2月份用戶數(shù)據(jù)顯示，天翼用戶2月份新增170萬戶，遠(yuǎn)高于1月份的102萬戶，更擺脫了去年底以前的用戶負(fù)增長(zhǎng)局面，截至2月底，中國(guó)電信的天翼用戶已達(dá)3063萬戶。中國(guó)電信高層人士透露，2009年，公司將發(fā)展3500萬用戶，加上部分用戶更換新機(jī)，終端需求量在5000萬部左右，其中40％為3G終端，這對(duì)2008年飽受煎熬的CDMA手機(jī)廠商無疑是一個(gè)振奮人心的消息。

    中國(guó)電信強(qiáng)力支撐

    2009年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，受到中國(guó)3G牌照發(fā)放、運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及國(guó)家對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的重視等多重利好，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)值得期待。據(jù)中國(guó)電信旗下天翼電信終端公司副總經(jīng)理馬道杰透露，為保證中國(guó)電信CDMA網(wǎng)絡(luò)升級(jí)到3G后，各項(xiàng)業(yè)務(wù)能夠快速開展，已組織相關(guān)部門和部分省公司專家對(duì)3G終端進(jìn)行集中招標(biāo)。

    據(jù)了解，中國(guó)電信近日已經(jīng)啟動(dòng)了天翼終端的第三輪招標(biāo)，共有60多個(gè)廠商的近200多款機(jī)型參與競(jìng)標(biāo)。自從去年接手中國(guó)聯(lián)通的CDMA網(wǎng)絡(luò)以來，中國(guó)電信2008年8月采購(gòu)了500萬臺(tái)天翼手機(jī)，2009年1月又采購(gòu)了一批天翼 3G手機(jī)，此次第三輪采購(gòu)雖仍是2G天翼手機(jī)，但招標(biāo)規(guī)模超過前幾次。天翼終端公司有關(guān)發(fā)言人稱，第三輪招標(biāo)機(jī)型以CDMA 1X為主，廠商規(guī)模增長(zhǎng)90％。最終入圍產(chǎn)品為215款，比第一次增長(zhǎng)183％，其中中高端機(jī)型占本次215款的78％。

    據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，2008年由于受到激烈競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和金融危機(jī)的影響和沖擊，GSM市場(chǎng)遭遇銷量和利潤(rùn)的“雙重打擊”，這加速了GSM市場(chǎng)的洗牌進(jìn)度，也讓傳統(tǒng)的經(jīng)銷商紛紛尋求新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)和利潤(rùn)點(diǎn)。

    對(duì)此，馬道杰表示，2009年希望社會(huì)化渠道銷售天翼手機(jī)的比例能達(dá)到80％以上，并表示，中國(guó)電信采取“冷熱交替”法，會(huì)把最好銷售的終端留給社會(huì)渠道的合作伙伴，而中國(guó)電信的定制會(huì)更加側(cè)重于行業(yè)應(yīng)用。

    終端廠商積極配合

    事實(shí)上，終端廠商對(duì)CDMA市場(chǎng)更為看重。中國(guó)電信最近的種種舉措，無疑讓各廠商看到了希望和信心。就連諾基亞也一改往日對(duì)CDMA低調(diào)的姿態(tài)，不斷加大與中國(guó)電信的合作，自去年起推出多款CDMA制式終端，其1月份CDMA制式終端銷量較上個(gè)月環(huán)比增長(zhǎng)135．1％。

    國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在CDMA市場(chǎng)上的表現(xiàn)更為突出，其中，手機(jī)新軍天語在CDMA市場(chǎng)的表現(xiàn)可謂搶眼。自2008年9月正式進(jìn)入CDMA市場(chǎng)，天語與中國(guó)電信在定制終端業(yè)務(wù)方面有較快發(fā)展，在2008年12月及2009年1月其CDMA手機(jī)月度銷量都突破了4萬臺(tái)。同時(shí)，天語與高通于2008年12月23日簽署CDMA專利許可協(xié)議，為天語加大對(duì)CDMA產(chǎn)品的布局力度，發(fā)力3G手機(jī)市場(chǎng)提供條件。中興通訊近日則透露，其CDMA手機(jī)銷量已比之前有大幅增長(zhǎng)，其中中興2008年12月的CDMA出貨量達(dá)到了前11個(gè)月的總和，今年第一季度的CDMA手機(jī)出貨量已達(dá)去年全年總和。

    除了終端企業(yè)外，渠道分銷商也希望能夠在未來CDMA產(chǎn)品分銷中分得一杯羹。普天太力公司總裁助理高亮表示，國(guó)美、蘇寧等家電連鎖和迪信通、中復(fù)電訊等專業(yè)連鎖作為不能忽略的強(qiáng)勢(shì)渠道，正成為中國(guó)電信爭(zhēng)取的合作伙伴。“不管中國(guó)電信此次戰(zhàn)略調(diào)整的市場(chǎng)前景如何，從總體上看，中國(guó)電信對(duì)每家手機(jī)廠商都是公平的，各個(gè)廠商都有機(jī)會(huì)從中獲益。”天宇朗通副總經(jīng)理肖朝君說。

    種種的跡象似乎都傳達(dá)出一個(gè)好的訊息——中國(guó)電信正推動(dòng)我國(guó)CDMA產(chǎn)業(yè)鏈走出低迷。“天翼”在全國(guó)陸續(xù)放號(hào)，伴隨著無孔不入的廣告攻勢(shì)，沉寂多年的CDMA市場(chǎng)正被激活，并逐漸步入良性循環(huán)的階段。

    【編輯點(diǎn)評(píng)】：隨著天翼手機(jī)的熱銷，關(guān)于電信從未涉足移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商領(lǐng)域，不少人并不看好中國(guó)電信旗下的cdma。到如今，這種傳聞不攻自破。