LED全面滲透和轉(zhuǎn)型 二級市場爆發(fā)

    今年上半年，企業(yè)再融資通道打開，政策環(huán)境優(yōu)良，半導(dǎo)體照明領(lǐng)域新產(chǎn)品、新技術(shù)層出不窮，發(fā)展勢頭欣欣向榮，產(chǎn)業(yè)鏈上中下游供需兩旺，以上市公司為代表的企業(yè)增收獲利喜人。隨著市場景氣度的飆升，行業(yè)投資擴(kuò)產(chǎn)和整合并購更加常態(tài)化和多元化，“需求旺盛與競爭激烈并行”是行業(yè)的最突出表現(xiàn)。

    國內(nèi)市場方面，2014年上半年我國LED照明產(chǎn)品市場表現(xiàn)突出，增勢迅猛，量升價減。隨著企業(yè)渠道下沉，二線市場表現(xiàn)突出，商業(yè)照明增長態(tài)勢明確。盡管受房地產(chǎn)影響和電商沖擊，照明產(chǎn)品經(jīng)銷商整體效益良好，整體保持20%以上增速和25%左右的毛利率。預(yù)計(jì)，隨著下半年裝修旺季到來，2014年全年的增速將再創(chuàng)新高。

    LED全面滲透和轉(zhuǎn)型

    2014年是LED照明國內(nèi)市場開始全面滲透的元年，零售額實(shí)現(xiàn)高速增長。據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，上半年，我國國內(nèi)市場實(shí)體經(jīng)銷商渠道LED照明產(chǎn)品銷售額增速在27.8%左右。88%以上的經(jīng)銷商反映2014年LED燈具銷售額較2013年實(shí)現(xiàn)了較為明顯的增長，其中近三成的商戶表示增長率超過30%。

    LED市場銷售額快速增長主要來自于對傳統(tǒng)燈具的替代。在整體照明市場增長乏力的情況下，LED滲透率提高直接推動上半年市場的爆發(fā)。截至6月底，實(shí)體渠道中LED照明產(chǎn)品整體的滲透率平均已經(jīng)高達(dá)57%左右，較2013年年底的45.7%提高了14個百分點(diǎn)。

    二線市場爆發(fā)，中部地區(qū)市場正在啟動

    受LED市場巨大利潤的誘惑，廠家和經(jīng)銷商對LED的推廣力度不斷加大，一、二級市場早已進(jìn)入普及階段，三、四級市場也緊跟其后。

    從市場層級和渠道來看，二線市場(主要指二線的地市級城市)2014爆發(fā)明顯，滲透率整整提高了15.5個百分點(diǎn)，二線市場的銷售額較去年同期增長了30%左右。而從經(jīng)銷商反映來看，二線市場經(jīng)銷商中四成的增長率超過30%，而75%的經(jīng)銷商增速均在10%以上。經(jīng)過一年多在二線市場的“深耕細(xì)作”，主要照明企業(yè)在二線市場渠道布局和營銷推廣成果顯著。

    一線市場和三線市場增速也不容小覷。一線市場上半年的銷售額較2013年增長了19.27%，而滲透率攀升到62%且趨于穩(wěn)定;三線縣級城市，LED也開始逐步為老百姓開始認(rèn)知，不少企業(yè)已經(jīng)開始加強(qiáng)推廣，但LED滲透率與一、二線城市仍有差距，2014年上半年市場增速為20%左右。

    電商市場飛速增長，兩年接近翻番

    LED照明產(chǎn)品網(wǎng)上銷售規(guī)模的增速較實(shí)體渠道更明顯。整體淘寶燈具市場增勢喜人。2014年1-7月，淘寶(含天貓)銷售燈具及光源達(dá)53億元，同比增長144.43%，其中光源2.1億元，增長95.4%，燈具50.8億元，同比增長147%。

    從成交量來看，淘寶(含天貓)燈具及光源成交了2342萬單，較去年同比增長85.26%，其中光源699萬單，同比增長98.99%，燈具1643萬單，同比增長79.88%;各類售出產(chǎn)品達(dá)33萬件。

    根據(jù)淘寶(含天貓)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年1-7月，LED光源產(chǎn)品(含射燈)的銷售額較去年同期的增速為100.59%，達(dá)到約1.75億元，占到整體光源產(chǎn)品比重為82.76%。而從訂單數(shù)來看，2014年前7個月淘寶銷售LED光源產(chǎn)品的訂單數(shù)累計(jì)達(dá)590萬單左右，較去年同比增長122.14%。同時，淘寶上的LED產(chǎn)品數(shù)量增加到6萬件，較去年同期增長了33.22%。<