共享汽車競爭加劇 如何盈利成關(guān)鍵

    近日，共享汽車品牌EZZY宣布解散和TOGO（途歌）獲B輪融資的消息幾乎同時(shí)發(fā)布。隨著越來越多玩家進(jìn)入市場，行業(yè)競爭加劇。

    今年以來，共享汽車逐漸成為新風(fēng)口，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)車企和經(jīng)銷商集團(tuán)等紛紛加入。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國共享汽車總體注冊企業(yè)約為340家。多位業(yè)內(nèi)人士接受南方日報(bào)采訪時(shí)表示，如何實(shí)現(xiàn)盈利是共享汽車平臺(tái)發(fā)展的首要難題。普華永道思略特咨詢公司合伙人彭波認(rèn)為，共享汽車在短期內(nèi)靠較低的單價(jià)實(shí)現(xiàn)盈利比較困難，未來必須提高單車的使用率。

    現(xiàn)象▶▷

    共享汽車行業(yè)冰火兩重天

    10月23日晚間，在北京地區(qū)運(yùn)營的共享汽車品牌EZZY突然宣布公司解散。據(jù)有關(guān)報(bào)道，EZZY已經(jīng)成立清算委員會(huì)，在走法律程序，包括押金處置在內(nèi)的各種問題的解決辦法將在近日發(fā)布。根據(jù)資料顯示，EZZY這家汽車智能共享平臺(tái)在去年3月才在北京正式上線，注冊用戶據(jù)稱超過10萬人。

    而就在第二天，共享汽車品牌TOGO途歌正式宣布獲得2200萬美元的B輪融資。本次投資由海納亞洲創(chuàng)投基金（SIG）領(lǐng)投，同時(shí)，上一輪領(lǐng)投機(jī)構(gòu)真格基金繼續(xù)跟投。據(jù)悉，TOGO途歌也是國內(nèi)首個(gè)拿到全球主流投資基金融資的共享汽車品牌。TOGO途歌CEO王利峰表示，本輪融資后TOGO途歌將繼續(xù)深化一線城市的業(yè)務(wù)規(guī)模，并加快二三線旅游城市的下沉布局與服務(wù)拓展，上線更多車型。

    “冰火兩重天”，用來形容共享汽車行業(yè)眼下的競爭最合適不過了。由于共享汽車處于“跑馬圈地”發(fā)展初期，多位業(yè)內(nèi)人士接受南方日報(bào)采訪時(shí)表示，共享汽車重資產(chǎn)投入大是主要問題。

    相對于共享單車，“共享豪車”燒錢壓力更大。據(jù)了解，EZZY車型以寶馬i3、奧迪A3等高端車型為主，重點(diǎn)在三里屯、國貿(mào)一帶投放。EZZY表示陸續(xù)投放了500多輛車，但對于其宣稱的只有10萬注冊用戶而言，想找到車無異于“大海撈針”。此外，不同于其他共享汽車公司在網(wǎng)點(diǎn)取還的模式，EZZY是在北五環(huán)、東五環(huán)、西四環(huán)、南三環(huán)內(nèi)的運(yùn)營區(qū)域內(nèi)隨意取還，用戶取車時(shí)產(chǎn)生的停車費(fèi)平臺(tái)可以報(bào)銷。這些就產(chǎn)生了高昂的日常運(yùn)營、保養(yǎng)維修、停車等費(fèi)用。

    普華永道思略特咨詢公司合伙人彭波表示，雖然玩家熱情高漲，但如何實(shí)現(xiàn)盈利仍是當(dāng)前阻礙共享汽車平臺(tái)發(fā)展的首要難題。“國內(nèi)30余家分時(shí)租賃企業(yè)，目前只有1家賬面上盈利。”據(jù)普華永道統(tǒng)計(jì)，目前，分時(shí)租賃汽車企業(yè)平均單車虧損每天在50元-120元。如按此計(jì)算，EZZY在市場投放的500輛新能源汽車，每天的虧損額接近2.5萬—6萬元。

    彭波認(rèn)為，共享汽車在短期內(nèi)靠較低的單價(jià)實(shí)現(xiàn)盈利比較困難，未來必須提高單車的使用率，而這又受用戶數(shù)量等因素影響，再加上分時(shí)租賃在國內(nèi)發(fā)展的時(shí)間不是很長，各家企業(yè)還處于摸索階段。“共享汽車真正實(shí)現(xiàn)盈利恐怕還需要一兩年時(shí)間。”

    分析▶▷

    一線城市市場需求龐大

    對于目前出現(xiàn)的部分企業(yè)運(yùn)營問題，國家發(fā)改委綜合運(yùn)輸研究所城市交通室主任程世東接受南方日報(bào)采訪時(shí)表示，這是企業(yè)造血能力差、獲益空間較小導(dǎo)致的。“共享經(jīng)濟(jì)的龐大需求依然還在，尤其在一線城市，符合未來消費(fèi)趨勢。”

    國內(nèi)共享汽車行業(yè)的發(fā)展，今年以來形勢火熱。數(shù)據(jù)顯示，共享汽車行業(yè)總體注冊企業(yè)約為340家左右，實(shí)際運(yùn)營約為35家，運(yùn)營車輛55000輛。資本市場對于共享汽車的關(guān)注日益高漲。公開數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2016年，進(jìn)入共享汽車領(lǐng)域的資本從1000萬元增長到1.5億元，平均每年漲5000萬元；而在今年1-6月，數(shù)家共享汽車企業(yè)融資總額已近4億元。

    此前，交通運(yùn)輸部科學(xué)研究院和北京途歌科技有限公司曾發(fā)布《中國一線城市共享汽車出行分析報(bào)告》，上述報(bào)告顯示，2016年私家車保有量為14643萬輛，而停車位測算數(shù)僅為9079萬個(gè)，兩者之間有較大差異，而且駕照持有量與私家車數(shù)量之差也從2012年的12778萬逐年拉大至16357萬，共享汽車基于這兩個(gè)“剪刀差”應(yīng)運(yùn)而生。

    上述報(bào)告還顯示，廣州的共享汽車平均每天使用頻次為3.5次，深圳為4.5次，北京為5.1次，上海為2.8次，4個(gè)一線城市1天節(jié)約33萬平方米的停車場面積，相當(dāng)于46個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場。此外，共享汽車能耗比全國乘用車能耗平均水平低38%，每輛車每年能節(jié)約700L汽油。

    政策利好也進(jìn)一步帶動(dòng)了共享經(jīng)濟(jì)的行業(yè)發(fā)展。此前，交通運(yùn)輸部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)小微型客車租賃健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確鼓勵(lì)發(fā)展共享汽車，指出共享汽車在一定程度上緩解了城市私人小汽車保有量快速增長趨勢以及對道路和停車資源的占用。

    政府的支持和社會(huì)的需要，很多機(jī)構(gòu)看好共享汽車未來市場。根據(jù)第三方咨詢公司艾媒咨詢發(fā)布的《2016-2017中國互聯(lián)網(wǎng)汽車分時(shí)租賃市場研究報(bào)告》預(yù)測，到2020年預(yù)計(jì)中國互聯(lián)網(wǎng)汽車分時(shí)租賃整體市場規(guī)模將達(dá)到92.8億元，為2016年4.3億元的21倍多。

    預(yù)測▶▷

    自動(dòng)駕駛是共享汽車

    未來大方向

    目前，共享汽車行業(yè)涌現(xiàn)的諸多問題如何解決，業(yè)界將目光瞄向了自動(dòng)駕駛。

    寶駕出行信息技術(shù)副總裁周軍認(rèn)為，在人工智能、自動(dòng)駕駛等技術(shù)上取得突破的背景下，預(yù)計(jì)10年左右無人駕駛技術(shù)將進(jìn)一步成熟。無論是專車、分時(shí)租賃、傳統(tǒng)租車、出租車等服務(wù)，未來將和無人駕駛技術(shù)進(jìn)一步融合。無論何種模式的用車服務(wù)，將在科技的進(jìn)步下殊途同歸，實(shí)現(xiàn)真正的汽車共享。

    “在不遠(yuǎn)的將來，我們出行前可以通過手機(jī)APP預(yù)約汽車，車輛會(huì)在指定的時(shí)間自動(dòng)行駛到指定的上車地點(diǎn)。我們上車后，車輛會(huì)自動(dòng)駕駛將我們送至目的地。那時(shí)我們都將不再需要購買和擁有汽車，汽車廠商也終將會(huì)全部成為共享汽車服務(wù)商。”周軍如是說。

    今年7月國務(wù)院印發(fā)的《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，提出面向2030年中國新一代人工智能發(fā)展的指導(dǎo)思想。其中，汽車被視為中國人工智能重點(diǎn)應(yīng)用的領(lǐng)域之一。

    普華永道的報(bào)告也指出，無人駕駛技術(shù)的發(fā)展將給分時(shí)租賃市場的發(fā)展提供更多的延展空間。2025年后，通過無人駕駛，一方面消費(fèi)者可以享受自動(dòng)的專車服務(wù)；另一方面，企業(yè)也可以實(shí)現(xiàn)智能自動(dòng)調(diào)度，進(jìn)一步降低企業(yè)運(yùn)營成本。

    環(huán)球車享（廣州）分公司總經(jīng)理黃逢一表示，共享汽車和其他分享經(jīng)濟(jì)行業(yè)有所區(qū)別，不是一個(gè)純粹互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作的平臺(tái)，更多的是資產(chǎn)端的配置，汽車的重資產(chǎn)配置對企業(yè)尋找盈虧平衡點(diǎn)提出了很高要求。“的確，無人駕駛是未來的大方向，對網(wǎng)約車、分時(shí)租賃會(huì)有革命性的影響。但距離民用無人駕駛還有漫長的一段路要走，在此之前企業(yè)應(yīng)做好現(xiàn)有的布局。”