電商國慶大促佳節集體失聲

    向來高調的國內電商平臺，在國慶這個原本大促的佳節時令，集體失聲了。

    有數據顯示，在剛剛過去的國慶長假，京東、天貓、蘇寧、易購等國內電商平臺均出現大幅流量下滑，其中京東、天貓、淘寶的流量平均比今年“五一”期間減少1/3左右，而國美旗下電商庫巴網以及蘇寧易購等平臺電商，其流量也低于“五一”節假日。

    電商分析人士李成東認為，由于多種原因，國內電商不得不將此長假選為戰略調整休憩期。

    監管部門“勸架”

    京東商城CEO劉強東已有一個多月未更新微博了。一場“劉氏電商斗法”似乎已被勒令叫停。

    有消息稱，其原因之一為京東等國內電商已接受監管部門調停，不得主動向對手挑起價格戰。目前，京東、蘇寧等內部人士均已向記者證實了部分電商“價格戰”受到監管部門調和的情況。

    由此，在“十一”假期內，國內電商出現了集體失聲的現象，除常規的贈券、返現等手段外，并無太大宣傳力度，反是國美、蘇寧等線下店抬出了降價、贈禮、送券、信用卡首付零利率等多種促銷手段，成了黃金周里唯一的主角。

    今年8月，在劉強東微博聲勢下，京東與蘇寧、國美等旗下電商，在大家電品類吆起價格戰。但參與方在執行促銷時，并未完全履行宣傳承諾，由此受到了監管部門審查、批評，并勒令整改。

    而劉強東此前對記者表示，京東8月的大家電價格戰，在計劃中只是為后續的大力度促銷考驗供應鏈的承壓能力，而據部署，大力度促銷的時間點正是國慶長假。

    國美、蘇寧年銷售額的40%來自于“五一”和“十一”這兩個黃金周，而十一期間也正是傳統賣場沖刺下半年銷售任務的關鍵時期。

    有觀點認為，如果劉強東按照計劃對國美、蘇寧實施戰略進攻，勢必又會掀起一場比價風波，其結果對電商與傳統賣場均有不利，這是整個產業以及監管方均不愿看到的。

    據劉強東此前透露，“8·15”價格戰，京東已虧損2000萬元;此外，線上對線下實體的價格沖擊，也將會使得原本在經濟下行環境下的實體零售陷入更為慘淡的局面。