電廣傳媒發(fā)力三網(wǎng)融合 進(jìn)入電信領(lǐng)域存在不確定性

    10月8日，電廣傳媒公布非公開(kāi)發(fā)行預(yù)案，擬募資不超過(guò)53億元，用于建設(shè)下一代廣播電視網(wǎng)(NGB)和償還銀行貸款，并復(fù)牌交易。當(dāng)天，電廣傳媒暴跌9.53%，投資者對(duì)其開(kāi)展三網(wǎng)融合相關(guān)業(yè)務(wù)似乎并不買(mǎi)賬。

    業(yè)內(nèi)人士指出，電廣傳媒此次定增募資項(xiàng)目主要是有線電視網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)改造，而且周期長(zhǎng)、成本高，能否圍繞三網(wǎng)融合創(chuàng)新業(yè)務(wù)、進(jìn)入電信領(lǐng)域還存在不確定性。

    離增發(fā)價(jià)不遠(yuǎn)

    電廣傳媒公告，擬定向發(fā)行不超過(guò)5.15億股股票，發(fā)行價(jià)格不低于10.28元/股，募集資金規(guī)模不超過(guò)53億元。其中，除15.7億元用于償還銀行貸款外，37.2億元用于建設(shè)下一代廣播電視網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)湖南廣播電視全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)升級(jí)改造。

    消息公布后，電廣傳媒股價(jià)不升反降，復(fù)牌當(dāng)日大跌9.53%，股價(jià)收于10.79元/股，離增發(fā)價(jià)10.28元/股只有一步之遙。

    三網(wǎng)融合專(zhuān)家在接受采訪時(shí)表示，投資者對(duì)電廣傳媒發(fā)力三網(wǎng)融合“不感冒”，主要是項(xiàng)目無(wú)新意，且競(jìng)爭(zhēng)力不夠。

    從電廣傳媒本身的業(yè)務(wù)來(lái)看，其有線電視客戶規(guī)模相對(duì)寬帶、手機(jī)用戶要小很多，還都限于省內(nèi)。此外，在手機(jī)屏成為人們生活方式的首選后，電視屏已失去了競(jìng)爭(zhēng)力。有線電視客戶不可避免地流向網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)。升級(jí)網(wǎng)絡(luò)也改變不了這種趨勢(shì)。

    此外，從技術(shù)的角度來(lái)看，NGB行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有形成體系。有限電視運(yùn)營(yíng)商標(biāo)準(zhǔn)落地需要一定的時(shí)間，而這個(gè)時(shí)間空擋對(duì)NGB的建設(shè)造成影響。

    有市場(chǎng)人士也認(rèn)為，電廣傳媒建設(shè)NGB要三年的時(shí)間，投資收益以10年計(jì)算，成本高昂風(fēng)險(xiǎn)大。“等三年以后建好了，信息技術(shù)不知道又發(fā)展到什么地步了，這個(gè)改造的網(wǎng)絡(luò)還能有多大用武之地不得而知。

    進(jìn)入電信領(lǐng)域不易

    電廣傳媒聲稱(chēng)，項(xiàng)目的實(shí)施將顯著提升廣播電視網(wǎng)的業(yè)務(wù)承載能力，徹底改變傳統(tǒng)廣播電視網(wǎng)單一的業(yè)務(wù)格局，是公司應(yīng)對(duì)三網(wǎng)融合新形勢(shì)，推動(dòng)公司向全業(yè)務(wù)信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型的舉措。

    全業(yè)務(wù)即代表有限電視網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商除了鞏固傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)外，將要進(jìn)軍電信增值領(lǐng)域。但相比于三大電信運(yùn)營(yíng)商的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和壟斷性，有限電視網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商很難打進(jìn)去。

    但如果進(jìn)入不了電信增值領(lǐng)域，電廣傳媒勾畫(huà)的三網(wǎng)融合全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)就失去了實(shí)質(zhì)內(nèi)容。把有線網(wǎng)絡(luò)改造升級(jí)，無(wú)非傳輸速度更快，但除了播放電視節(jié)目，沒(méi)有上網(wǎng)、通話以及其他增值服務(wù)的功能，就還是傳統(tǒng)的有線電視網(wǎng)，新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)無(wú)從談起。

    但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，三網(wǎng)融合是大趨勢(shì)，這對(duì)有限電視網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商和電信運(yùn)營(yíng)商都是機(jī)遇。目前，雙方運(yùn)營(yíng)商都是在加快信息傳輸通道的基礎(chǔ)建設(shè)，但如何在信息傳輸通道上真正開(kāi)展符合三網(wǎng)融合的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，改變用戶體驗(yàn)是各方要思考和面對(duì)的問(wèn)題。 <