10月1日起，國家已開始禁止進口和銷售100瓦及以上普通照明白熾燈。9月下旬至10月中旬短短一個月里，勤上光電、陽光照明、洲明科技、國星光電、實益達、飛樂音響、佛山照明等近十家上市企業陸續公布了中標2012/2013年度半導體照明產品財政補貼推廣項目的具體情況。

    數據統計，此次中標企業共計39家，中標LED照明產品總數達873萬只。其中，室內照明數量達785萬只，占比接近推廣總量的90%，室外照明產品數量只有88萬只。根據已公布的中標產品數量和價格粗略估算，此次LED照明推廣項目將為國內照明廠家帶來近20億元的銷售收入。

    “對于照明企業，品牌宣傳和示范意義遠大于中標產品所帶來的實際經濟效益。”陽光照明總經理官勇表示，此次LED照明推廣項目與過去已實施兩三年的節能燈推廣項目相比，在數量上還有所減少，但推廣難度卻加大了。因為，LED照明產品的價格比節能燈高出很多。

    “中標產品就好比一個敲門磚，除中標產品本身銷售外，還將推動LED產品在市場上的普及，進而拉動整個LED照明市場的增長。”飛樂音響子公司上海亞明照明有限公司公共關系部總監朱華說。

    短期難撐業績

    不過，基于中標產品報價普遍偏低，估計給中標企業的短期經濟效益并不大。此次中標產品中LED室外照明產品每瓦價格為10-13元，LED室內照明產品每瓦價格為6-8元。LED室外照明平均功率為101瓦，即每只LED室外照明產品的價格在1010元至1313元左右，以88萬只的總數基本得出LED室外照明銷售額約為9億元至12億元。同樣的方法可以基本算出LED室內照明可獲得的銷售額約為6億元至8億元。按句話說，此次中標LED照明產品的銷售額約為15億元至20億元。上述銷售額若由39家中標企業平分，僅會為每家帶來5000萬元的銷售額。

    “從報價方面看，中標產品價格相對常規產品價格是持平或略有偏低的，所以實際經濟效益并不大。”官勇表示，此次中標產品有相應的技術指導要求，也導致產品成本的增加。對于中標企業來說，大家更加看重的是未來LED照明的潛在市場。

     TCL照明有關負責人也表示，由于利潤空間很小，能給中標企業帶來的直接經濟效益有限，但是能入圍中標分上一杯羹，也給公司未來發展添一些籌碼。因為在很多LED照明工程競標方面，對方會明確要求企業具備節能減排國家采購的資質。

    德豪潤達大項目總監楊濤預測，在2012年到2013年內中標產品可以為德豪潤達帶動銷售額約1億元。

    “從眼前效益看，中標產品確實不能給企業帶來多大經濟效益，甚至是不賺錢。”朱華表示，此次入圍廠商的報價相對來說要理性得多，中標產品的價格也沒有過高或者過低到不可思議的價格惡性競爭現象出現。

    與上述企業不同的是，洲明科技華南區銷售經理劉永銘認為，中標產品將直接為公司銷售業績帶來增長。據悉，目前洲明科技已經接到好幾筆大項目，主要是政府采購。

    “政府的推動只是外力，中標只是給了企業一個很好的推廣機遇，怎樣把握好機遇，并憑借自身實力開拓出一片真正屬于自己的市場，才是企業真正要慎重考慮的。”劉永銘說。

    政策推動

    事實上，由于歐美經濟持續低迷，使得眾多LED照明出口企業都不約而同作出了布局國內LED照明市場的選擇。而國家出臺的一系列推廣LED的利好政策對國內LED企業來說，無疑是一針興奮劑。

    去年底，國家發改委公布《中國淘汰白熾燈路線圖》，決定從2012年10月1日起，禁止銷售和進口100瓦及以上普通照明用白熾燈；到2016年10月1日，禁止銷售和進口15瓦及以上普通照明用白熾燈。這一路線圖的發布，意味著白熾燈從今年起將逐步退出歷史舞臺，國內LED照明市場的序幕已經拉開。

    在淘汰白熾燈的同時，國家進一步加大了對LED的扶持力度。4月12日，國家發改委宣布，2012年中國政府將斥資400億元用于LED路燈采購，并對LED路燈使用者提供30%的財政補貼。

    5月16日，國務院又討論通過《國家基本公共服務體系“十二五”規劃》，將拿出22億元支持推廣節能燈和LED燈。

    一系列利好政策的出臺，對國內LED照明市場的啟動具有重要意義。有業內專家預測，2020年前，LED在中國照明市場的占有率將達到80%，成為全球最大LED照明市場，市場規模將超萬億元。

    9月下旬至10月中旬，數家公司均收到三部委下發的《關于組織開展2012/2013年度財政補貼半導體照明產品推廣工作的通知》，并明確了中標產品的補貼金額和推廣數量限額，這也是我國首次針對LED照明產品推廣進行補貼。

    楊濤坦言，LED照明廠家都希望能借國家利好政策的東風，進一步加快品牌的推廣和重點項目的推進。

     實益達子公司無錫實益達電子公司總經理助理吳偉達表示，這次國家對LED產品的財政補貼招標項目，其實也是對國內LED企業的一次大排名，中標企業的產品意味著品質和價格雙重優勢，而實力強的大企業和上市企業明顯更有優勢。

    “所以對于中標企業的品牌知名度和推廣都是很有幫助的，這是國家一系列利好政策尤其是補貼政策，給企業帶來最直接也是最大的效益所在。”吳偉達說。

    爆發前夜

    “此次LED照明產品推廣項目，是LED照明市場即將井噴的一個信號。”陽光照明副總經理章澗中表示，國家首次對LED照明進行補貼，是政府對新興產業的扶持，以后也應該會持續補貼，對LED產業無疑是一種利好行為。

    朱華也認為，LED照明肯定是未來推廣的重點，關鍵因素就是價格，等到LED照明產品的價格基本和節能燈價格持平時，就是LED照明爆發之時。

    與上述人士較為保守的態度不同的是，雷士照明品牌中心陳藝飛表示，獲得國家財政補貼后的LED照明產品價格將大大降低，市場必將迎來LED照明應用的井噴，并將大大提高消費者對LED產品的接受度。

    陳藝飛透露，雷士照明作為節能燈推廣企業，已經連續三年參加國家節能燈推廣項目，共銷售了高效照明燈、支架約2000萬支，總銷售額已達數億元。

    “按照節能燈的推廣效益來看，LED照明必將對加快雷士LED產品應用推廣、提高LED產品市場占有率，以及助力雷士LED照明戰略發力具有積極意義。”陳藝飛說。 <