創(chuàng)新和品牌是LED應用競爭焦點

　　LED顯示應用是LED產業(yè)鏈中發(fā)展較為成熟的環(huán)節(jié)。我國的LED顯示應用行業(yè)起步較早，形成了具有自主知識產權的系列化產品，在重大工程項目中表現出色。隨著技術進步和產品的不斷完善，LED顯示應用領域逐漸拓寬，呈現出穩(wěn)定發(fā)展的局面，2012年該行業(yè)總體規(guī)模仍然保持了增長。與往年不同的是，行業(yè)內企業(yè)利潤的增長幅度普遍沒有與規(guī)模增長保持同步，這也反映出行業(yè)的市場競爭更加激烈。

　　行業(yè)總體規(guī)模保持增長

　　我國LED顯示行業(yè)的主要產品在國內占有絕對的市場地位，同時，在全球市場也占據了一定的份額。

　　2011年，全國LED顯示應用市場銷售總額是220億元左右，比2010年的190億元增長了16%。估計2012年度的增長幅度不會低于10%，全國LED顯示應用的市場總額會在240億元以上。我國LED顯示行業(yè)的主要產品在國內占有絕對的市場地位，同時，在全球市場也占據了一定的份額，形成了穩(wěn)定的出口。2012年度部分出口骨干企業(yè)國際市場出口業(yè)績良好，在2012年的歐洲杯比賽上，也大量采用了中國制造的LED顯示產品。在全球范圍內的相關展會上，來自中國的LED顯示應用產品以優(yōu)秀的性價比受到國際市場的親睞。

　　LED上游產業(yè)發(fā)展對顯示應用產業(yè)的發(fā)展促進作用愈加明顯。LED產業(yè)鏈上下游之間良性互動和促進發(fā)展，新產品、新技術推廣應用迅速，基于LED芯片材料、驅動IC、控制等技術的發(fā)展，行業(yè)內許多企業(yè)在LED綜合應用、半導體照明、燈飾亮化工程等方面的技術更加成熟。在傳統LED大屏幕顯示技術和產品的基礎上，LED顯示應用產品在行業(yè)市場中的份額逐年增加。LED顯示應用產品可靠性總體上有了顯著的提升，產品市場需求和應用領域不斷擴展。

　　我國LED顯示應用行業(yè)總體技術水平基本與國際同步發(fā)展，近年創(chuàng)新產品推陳出新，行業(yè)內技術創(chuàng)新活躍，產品技術開發(fā)能力不斷加強。適應特殊應用需求的技術開發(fā)、技術支持和技術保證能力得到增強，重點技術和主流產品發(fā)展比較迅速。2012年度，高密度小點間距的LED顯示應用產品(P2.5及以下)異軍突起，在市場上獨領風騷，成為年度具有競爭優(yōu)勢的新產品。小點間距LED顯示屏在廣告顯示、監(jiān)控中心等的應用還在不斷深化之中，有望在未來與DLP等傳統產品形成競爭。專業(yè)的顯示屏控制系統產品在2012年度的發(fā)展也讓業(yè)界對專業(yè)技術創(chuàng)新有了深刻的認識。

　　產業(yè)格局處于調整中

　　產業(yè)內規(guī)模型企業(yè)數量明顯增加，中等規(guī)模企業(yè)數量有所遞減，小規(guī)模企業(yè)數量也有增加。

　　在傳統市場應用領域的基礎上，新興的市場領域發(fā)展迅速。近年我國新興廣告媒體高速增長，LED大屏幕成為主導應用產品，在戶外廣告媒體領域，LED顯示應用產品的比重日益加大。最早開始布局LED顯示屏網絡的鳳凰傳媒，過去三年中的年符合增長率達到200%以上，包括LED業(yè)務在內的新媒體業(yè)務收入所占比重由不到10%躍升至40%以上。2012年度，鳳凰傳媒、郁金香、香榭麗等傳媒公司的LED媒體網絡開始向中小城市輻射，部分有勢力的廣告?zhèn)髅焦�司開始建設覆蓋范圍更大的LED顯示屏網絡。廣告?zhèn)髅筋I域的LED顯示產品市場中，租賃、合作等市場銷售模式對LED顯示產品制造企業(yè)的資金和風險都帶來了挑戰(zhàn)。

　　LED顯示應用行業(yè)內近年已經有多家企業(yè)直接或間接上市，其在行業(yè)內的綜合影響力不斷加大。進入新的發(fā)展階段，骨干企業(yè)開始重視和加強企業(yè)品牌的建設，渠道模式在悄然發(fā)生轉變。2012年度，盡管在局部地區(qū)出現了個別企業(yè)瀕臨倒閉的情況，但規(guī)模型骨干企業(yè)的發(fā)展總體良好，綜合實力不斷提升，在重大項目和重點工程的大型顯示系統工程實施建設中表現出色。細分市場和突出核心競爭力，成為許多企業(yè)的關注點。

　　近年我國LED顯示應用行業(yè)發(fā)展中的一個重要特點是規(guī)模型企業(yè)數量明顯增加，中等規(guī)模企業(yè)數量有所遞減，小規(guī)模企業(yè)數量也有增加。產業(yè)總體上由以往的“橄欖型”向“啞鈴型”轉變。從地域上看，華東和華南仍然為兩大產業(yè)聚集區(qū)。深圳是LED顯示應用企業(yè)比較集中的地區(qū)，值得注意的是，2012年華南地區(qū)的幾家骨干企業(yè)都把新的生產基地建設在了惠州等深圳以外的地區(qū)。地處華東的福建省，LED顯示應用企業(yè)近年的發(fā)展也比較引人注目，總體上升較快。相對來說，LED顯示應用領域資本市場對產業(yè)格局調整的影響尚未顯現，骨干企業(yè)和上市企業(yè)主導下的資源配置、要素重組和市場調整在2012年度中表現一般。

　　市場逐漸理性化

　　LED顯示應用市場進入相對穩(wěn)定的發(fā)展階段，LED顯示應用產業(yè)的發(fā)展也將回歸理性。

　　基于專業(yè)化分工，LED顯示應用產品的產業(yè)鏈雛形基本形成，為產業(yè)不斷提升奠定了良好的基礎。在競爭的同時，專業(yè)化生產、技術開發(fā)、工程服務等環(huán)節(jié)的分工合作在行業(yè)內也初步建立。LED顯示應用行業(yè)協會多年積極推動的產品技術交流和標準化工作，通過產品技術標準、產品技術檢測等有效促進了行業(yè)技術產品的規(guī)范化發(fā)展。隨著新技術、新產品的發(fā)展，標準問題日漸突出。一方面，已有標準修訂不及時，不能滿足行業(yè)發(fā)展的最新技術趨勢和要求;另一方面，標準體系未形成，特別是LED顯示應用相關的材料、器件等具體技術標準存在嚴重滯后。

　　LED顯示應用市場是完全市場化的領域，市場競爭一直比較激烈，2012年度的租賃市場曾出現較為激烈的以降價為主要手段的幾大廠家之間的烽煙大戰(zhàn)，對行業(yè)影響巨大。受LED照明應用吸引，近年眾多進入LED行業(yè)的資金和新的企業(yè)，在LED照明主體市場沒有完全形成之前，其產能消化和業(yè)務轉型對LED顯示應用產品市場形成擠占。行業(yè)內骨干企業(yè)面臨規(guī)模和利潤提升的壓力，大量中小企業(yè)市場空間和生存發(fā)展的環(huán)境不容樂觀。

　　隨著我國城鎮(zhèn)化進程的加快，城市景觀、廣告宣傳新媒體、智慧城市等將使LED顯示應用領域不斷得到拓展。從總體上看，LED顯示應用市場進入相對穩(wěn)定的發(fā)展階段，LED顯示應用產業(yè)的發(fā)展也將回歸理性，業(yè)內將積極探索建立健康、可持續(xù)的發(fā)展之道。