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2014年LED照明市場(chǎng)十大熱潮預(yù)測(cè)

2014/2/11 14:25:00   電源在線網(wǎng)
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    隨著消費(fèi)者需求日益多樣化、個(gè)性化,2014年LED照明行業(yè)又將掀起哪些新興的照明熱潮呢?當(dāng)新產(chǎn)品、新工藝、新功能、新服務(wù)等成功地引入市場(chǎng),又將開(kāi)拓出怎么樣的商業(yè)價(jià)值呢?

    水晶燈:開(kāi)始“退燒”

    上游已接近飽和。水晶燈作為建筑裝飾材料的一部分,同房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)。2013年房地產(chǎn)政策不斷收緊,一、二級(jí)燈具市場(chǎng)動(dòng)蕩不安,這一影響將延續(xù)到2014年。據(jù)了解,目前80%的消費(fèi)者用于燈具照明消費(fèi)僅占裝修總費(fèi)用的10%,最流行的戶(hù)型90平方米左右的普通簡(jiǎn)裝家庭燈具消費(fèi)普遍不會(huì)超過(guò)5000元以上。而水晶燈動(dòng)輒數(shù)千元、上萬(wàn)元的價(jià)格讓三、四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)望而卻步。據(jù)初步統(tǒng)計(jì),水晶燈門(mén)市數(shù)量占燈都·世貿(mào)燈飾博覽中心、燈都時(shí)代燈飾廣場(chǎng)、世紀(jì)燈飾廣場(chǎng)三大賣(mài)場(chǎng)門(mén)市的百分比分別為82%、44%、46%.而目前,古鎮(zhèn)共有配件門(mén)市約4000多家,其中水晶燈配件門(mén)市超過(guò)2000家,約占52%。上游水晶燈企業(yè)過(guò)度集中,同質(zhì)嚴(yán)重,數(shù)量幾近飽和,水晶燈陷入了兩難的境況。

    品牌缺失導(dǎo)致“水分”嚴(yán)重。約80%的設(shè)計(jì)師不關(guān)注水晶燈品牌,只有20%的設(shè)計(jì)師能夠說(shuō)出2-3個(gè)水晶燈品牌。由此可見(jiàn),整個(gè)水晶燈行業(yè)在品牌建設(shè)方面的重視程度依然是不夠的。終端無(wú)品牌效應(yīng),則導(dǎo)致水晶燈的價(jià)格水分較多一直為人所詬病,材料商、生產(chǎn)商、經(jīng)銷(xiāo)商,似乎都是能左右最終價(jià)格的幕后推手,但三者對(duì)價(jià)格話(huà)語(yǔ)權(quán)又都諱莫如深。用施華洛水晶的水晶燈一定貴,老牌企業(yè)對(duì)價(jià)格的掌控是苛刻的,而實(shí)力強(qiáng)的經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)渠道控制OEM廠家的產(chǎn)品也能掌控定價(jià),這是商業(yè)常識(shí)。但這些常識(shí)一旦進(jìn)入錯(cuò)綜復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)渠道,到了消費(fèi)者那里就成了模糊價(jià)格的潛規(guī)則了。不少商家也反映,目前水晶燈的燈泡普遍采用白熾燈泡,然而眾所周知,白熾燈泡屬于高耗能產(chǎn)品,這與當(dāng)前節(jié)能減排趨勢(shì)是相悖的。而清潔問(wèn)題也讓消費(fèi)者感到頭疼。嶄新的水晶燈,晶瑩剔透、璀璨生輝,確實(shí)讓人愛(ài)不釋手。但是,過(guò)了一年兩年,水晶燈因?yàn)轲じ揭恍┛諝庵械膲m埃,就會(huì)慢慢失去往日風(fēng)采,而復(fù)雜的工藝導(dǎo)致后期的清潔比較麻煩。

    節(jié)能燈:回收體系勁箭在弦

    “三年之癢”已到。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前我國(guó)節(jié)能燈年產(chǎn)量38億只,約占全球產(chǎn)量的1/3,其中2/3出口。而在過(guò)去的3年中,中國(guó)“熄滅”了數(shù)十億白熾燈,點(diǎn)亮同樣數(shù)量的節(jié)能燈,3年間我國(guó)依靠財(cái)政補(bǔ)貼推廣的節(jié)能燈數(shù)量將達(dá)到3.6億只。普通節(jié)能燈的壽命一般是3年,再過(guò)一年,大量節(jié)能燈燈管將完成使命,面臨更新?lián)Q代。而一只普通節(jié)能燈平均含汞量0.5毫克,而1毫克的汞浸入地下會(huì)造成大約360噸水的污染。所以,《國(guó)家危險(xiǎn)廢物名錄》就已將節(jié)能燈的回收列入其中。2013年高效節(jié)能中標(biāo)項(xiàng)目,廢舊節(jié)能燈回收也成了招標(biāo)門(mén)檻之一。

    回收將成另一核心競(jìng)爭(zhēng)力。老牌光源基地上海市,2013年共有10家公司作為節(jié)能燈推廣企業(yè),但大部分企業(yè)目前不具備回收條件。自從廢舊節(jié)能燈回收作為高效中標(biāo)的門(mén)檻后,不少企業(yè)也將此作為品牌制高點(diǎn),浙江陽(yáng)光、廈門(mén)通士達(dá)等企業(yè)率先行動(dòng)。

    LED:“同化”家居燈飾

    國(guó)家推手力度大。2013年我國(guó)政府繼哥本哈根會(huì)議后提出及實(shí)施的低碳經(jīng)濟(jì)政策,在兩會(huì)后毫不動(dòng)搖地推出的“十一五”綠色照明發(fā)展計(jì)劃,使得LED半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)迅速成了照明行業(yè)的花魁,燈具照明企業(yè)紛紛嗅到了節(jié)能補(bǔ)貼的動(dòng)力和市場(chǎng)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì),2013年我國(guó)LED銷(xiāo)售產(chǎn)值將突破千億元,這一數(shù)據(jù)是2008年的兩倍,并每年以30%的速度繼續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)了解,僅廣東一個(gè)省,預(yù)計(jì)到2012年產(chǎn)業(yè)規(guī)模就將達(dá)到1200億元。自從白光LED出現(xiàn),無(wú)論是發(fā)光原理還是功能等方面都具有其他傳統(tǒng)光源無(wú)法匹敵的優(yōu)勢(shì),因此,LED照明已成為21世紀(jì)居室照明領(lǐng)域的一種趨勢(shì),LED已經(jīng)呈現(xiàn)取代傳統(tǒng)白熾燈和日光燈勢(shì)頭,居室傳統(tǒng)照明燈具已面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

    單調(diào)光源時(shí)代結(jié)束。靠一只燈泡照亮一間屋子已是過(guò)去的事情了。現(xiàn)在的人們,在裝修房間時(shí)更注重細(xì)節(jié),浴室鏡上方的一盞小燈、走廊墻壁掛畫(huà)上方的一盞射燈,都能體現(xiàn)出時(shí)尚別致的品位。不少設(shè)計(jì)師也認(rèn)為,國(guó)內(nèi)的室內(nèi)照明設(shè)計(jì)已由過(guò)去的僅注重單光源逐漸向追求多光源效果過(guò)渡,這種變化表明設(shè)計(jì)師已經(jīng)意識(shí)到了良好的燈光設(shè)計(jì)對(duì)人們的生活所產(chǎn)生的影響。LED新光源促使照明燈具設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的革新,從很大程度上改變了照明觀念,使可以從傳統(tǒng)的點(diǎn)、線光源局限中解放出來(lái),視覺(jué)與形態(tài)的創(chuàng)意表現(xiàn)上具有了更大的彈性空間,居室照明燈具將向更加節(jié)能化、健康化、藝術(shù)化和人性化發(fā)展。

    現(xiàn)代燈:另類(lèi)材質(zhì)加LED光源

    消費(fèi)群體變化所致。現(xiàn)在買(mǎi)房裝修的人群年齡逐漸過(guò)渡到80、90后,其理想的家居裝飾用燈美觀、實(shí)用、個(gè)性化,其中,強(qiáng)調(diào)自我、追求個(gè)性將成為許多顧客的首要選擇。結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、做工精細(xì)、色彩明快,就最能體現(xiàn)家裝行業(yè)時(shí)尚風(fēng)格的燈飾。燈飾城的燈飾款式就達(dá)到了上萬(wàn)種,日益豐富的款式為消費(fèi)者和家裝設(shè)計(jì)師提供了更多的選擇。反過(guò)來(lái)講,消費(fèi)者和家裝設(shè)計(jì)師的個(gè)性化取向又對(duì)燈飾的發(fā)展提出了更新、更高的要求,促使燈飾不斷推陳出新。 現(xiàn)在上馬現(xiàn)代燈的企業(yè)越來(lái)越多,但真正知名的還是“老品牌”居多,如琪朗燈飾、大志·一川燈飾、新特麗照明等。對(duì)“新秀”而言則是歐特朗新品牌“極美”現(xiàn)代燈比較突出。這些品牌無(wú)一例外是針對(duì)一線城市中高端消費(fèi)群體。

    節(jié)能的就是時(shí)尚的。對(duì)比中式燈,簡(jiǎn)約、另類(lèi)、追求時(shí)尚是現(xiàn)代燈的最大特點(diǎn)。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格十分簡(jiǎn)化的燈具,更注重功能設(shè)計(jì)的合理性,可以充分利用光源的照明效率,與家具交相輝映。2014年,業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)其材質(zhì)會(huì)更多采用具有金屬質(zhì)感的鋁材、另類(lèi)氣息的玻璃等,在外觀和造型上以時(shí)尚的表現(xiàn)手法為主,更適合與簡(jiǎn)約現(xiàn)代的裝飾風(fēng)格搭配。

    歐式燈:越發(fā)親民

    消費(fèi)群體逐漸擴(kuò)大。中國(guó)人向來(lái)有崇洋的傾向,無(wú)論是平民還是顯貴,都以消費(fèi)歐美商品為榮,裝修、家具、電器、服裝莫不如此。中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)主要由兩大部分人群組成:留洋歸國(guó)人士,這些顯要、創(chuàng)業(yè)者或高級(jí)白領(lǐng)深受歐美文化的浸淫;本土亡命拼打的中青年企業(yè)家,他們積累了大筆財(cái)富,消費(fèi)沒(méi)有獨(dú)立主張,跟歐式的風(fēng)也成為他們的趨勢(shì)。歐式燈作為歐式裝飾風(fēng)格中的重點(diǎn)顯現(xiàn)部分,更體現(xiàn)出一種品味與雅致。如今市面上歐洲式古典風(fēng)格的燈具已形成一個(gè)系列,買(mǎi)這樣一套燈具,相當(dāng)于買(mǎi)了整套,形成了風(fēng)格上的統(tǒng)一。不難看出,歐飾燈的市場(chǎng)需求正在逐步增長(zhǎng),隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的日益增長(zhǎng)和生活品位的不斷提高,歐式燈越來(lái)越被大眾所接受,選擇的人群也愈來(lái)愈廣,現(xiàn)在已然風(fēng)靡各大中小城市,漸漸進(jìn)入大部分中高檔家庭。

    資金壓力促使其“轉(zhuǎn)型”。2013年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,商家有起有落,市場(chǎng)格局也在發(fā)生變化。尤其是一、二線城市的房產(chǎn)和土地政策的制約,例如江西南昌已經(jīng)不再審批別墅用地,傳統(tǒng)而奢華、主要針對(duì)別墅和會(huì)所的歐式燈也面臨“轉(zhuǎn)型”,簡(jiǎn)約和家居化成為主流。艾克斯頓總經(jīng)理李更勇表示,歐式燈也越來(lái)越注重工藝細(xì)節(jié)上的精雕細(xì)琢以及與家居的整體搭配,那些清新中又不失復(fù)古風(fēng)韻的咖啡+白色相搭配的歐式燈則極受消費(fèi)者喜歡。裝修、租金、庫(kù)存等的巨大壓力也“迫使”廠商不得不走量更大的“親民路線”。

    中式燈:越傳統(tǒng)越吃香

    民族文化之風(fēng)甚盛。奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等活動(dòng)將中國(guó)民族文化推向熱潮,讓其走向世界。中國(guó)民族文化的發(fā)展對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)審美的影響不可估量,這勢(shì)必將影響相關(guān)行業(yè)的定位取向,“中國(guó)風(fēng)”正以燎原之勢(shì)席卷各行各業(yè)。而在照明行業(yè),越來(lái)越多的中國(guó)古典文化開(kāi)始在燈具的式樣和內(nèi)涵中體現(xiàn)出來(lái)。而現(xiàn)今,國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了不少專(zhuān)業(yè)從事中式建筑裝飾設(shè)計(jì)的公司,多種風(fēng)格不斷滿(mǎn)足著個(gè)性需求,古典中式裝修、簡(jiǎn)約中式裝修、現(xiàn)代中式、中西結(jié)合等概念層出不窮。也有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),在歐式現(xiàn)代燈流行過(guò)后的2014年,下一輪掀起市場(chǎng)狂瀾的必將是中式燈,尤其是內(nèi)陸。在重慶經(jīng)營(yíng)羊皮燈的商家也表示:深色系、傳統(tǒng)氣息濃郁的中式燈最受重慶消費(fèi)者偏愛(ài)。

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