沒有人懷疑，電子產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了消費(fèi)電子時(shí)代。什么是消費(fèi)電子時(shí)代？我個(gè)人的理解是，所謂消費(fèi)電子時(shí)代就是消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代。幾年前PC市場火爆的時(shí)候，家電產(chǎn)業(yè)有一句名言，大概是這樣說的，“如果消費(fèi)者買到一臺家電不會(huì)使用，會(huì)大罵廠家愚蠢；但如果買到一臺PC不會(huì)使用，只會(huì)覺得自己愚蠢和無知”。當(dāng)電子產(chǎn)業(yè)為消費(fèi)電子時(shí)代的到來而歡呼時(shí)，也面臨這樣一個(gè)嚴(yán)峻的事實(shí)，消費(fèi)者變得挑剔、喜新厭舊和計(jì)較成本。另一方面，電子技術(shù)越來越復(fù)雜，研發(fā)成本日益昂貴。結(jié)合在一起，意味著電子產(chǎn)業(yè)需要在更短的時(shí)間推出成本更低、技術(shù)上更復(fù)雜的產(chǎn)品。
產(chǎn)業(yè)鏈下移，全面解決方案盛行
這造成的一個(gè)趨勢是，電子產(chǎn)業(yè)鏈向消費(fèi)者端移動(dòng)，如果將消費(fèi)者認(rèn)為是鏈條的最下端的話，也就是說電子產(chǎn)業(yè)鏈在向下移動(dòng)：OEM把更多的時(shí)間花在把握消費(fèi)者需求、產(chǎn)品定義和客戶服務(wù)上；而芯片供應(yīng)商在推出集成度更高的SoC同時(shí)，也提供了原本由OEM完成的系統(tǒng)解決方案；為了加快產(chǎn)品開發(fā)，芯片廠商購買了比過去更多的處理器內(nèi)核IP授權(quán)，而不是自己開發(fā)；IP供應(yīng)商也更依賴先進(jìn)的商用EDA工具。總之，電子廠商更加關(guān)注客戶需求，越來越傾向于購買“半成品”甚至是“準(zhǔn)成品”迅速完成自己的產(chǎn)品開發(fā)。
以芯片供應(yīng)商為例，提供系統(tǒng)解決方案(或者說是全面解決方案total solution)的意義在于可以降低客戶成本、縮短開發(fā)周期和降低設(shè)計(jì)的復(fù)雜度。最近訪華的ADI公司合伙創(chuàng)始人和董事會(huì)主席Ray Stata先生強(qiáng)調(diào)說：“當(dāng)今電子產(chǎn)業(yè)有兩大發(fā)展趨勢，一是全球電子制造向亞洲尤其是中國轉(zhuǎn)移，二是客戶要求更多的解決方案。”
Ray Stata：電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢是，系統(tǒng)供應(yīng)商會(huì)把越來越多的研發(fā)工作轉(zhuǎn)到芯片供應(yīng)商
他向《國際電子商情》解釋說，無情的價(jià)格壓力和不斷上升的研發(fā)成本使得更多的研發(fā)需要由芯片供應(yīng)商完成，對于OEM客戶來說，如果是芯片供應(yīng)商提供系統(tǒng)解決方案，由于研發(fā)成本由多個(gè)客戶共同分擔(dān)，因此可以降低成本，同時(shí)加快OEM產(chǎn)品上市的速度，減少了供應(yīng)商數(shù)量。
事實(shí)上，提供系統(tǒng)級解決方案已經(jīng)成為ADI未來的發(fā)展戰(zhàn)略。擁有模擬信號處理、數(shù)字信號處理、模數(shù)/數(shù)模轉(zhuǎn)換器、無線技術(shù)(RF)和電源管理等寬廣產(chǎn)品線的ADI將系統(tǒng)解決方案視為避開激烈競爭、獲得競爭優(yōu)勢的法寶。ADI還重點(diǎn)鎖定了手持設(shè)備、便攜電視和高清電視三大市場。
Stata先生表示，對于ADI來說，這意味著“以產(chǎn)品為中心”的策略向“以客戶為中心”的策略轉(zhuǎn)變，前者的商業(yè)模式是一種產(chǎn)品有許多客戶、提供元器件和注重技術(shù)；后者意味著有很多產(chǎn)品給每個(gè)客戶、提供方案，以及注重市場和應(yīng)用。為了完成這種轉(zhuǎn)變，ADI正從管理程序、人員觀念和組織架構(gòu)等多個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整。他指出：“改變?nèi)说挠^念是最困難的，尤其從這種原來賣元器件的觀念轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在要提供整套的方案，這是一個(gè)非常困難的挑戰(zhàn)。所以我們也需要系統(tǒng)專家，這樣我們對客戶的要求會(huì)了解得更透徹，尤其是針對量大的消費(fèi)類市場，我們需要一些完整的方案能夠使這種產(chǎn)品更快上市，當(dāng)然我們要提供更優(yōu)的成本。”
Chris Rowen博士：可配置處理器內(nèi)核加速了SoC設(shè)計(jì)
芯片供應(yīng)商在提供集成度更高的SoC和系統(tǒng)解決方案的同時(shí)，也在利用更多的IP和內(nèi)核授權(quán)完成SoC開發(fā)，多核成為SoC設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，處理器內(nèi)核供應(yīng)商Tensilica就一直推動(dòng)著這種發(fā)展趨勢。一直以來，通用CPU+硬件邏輯(硬件加速器或協(xié)處理器)是嵌入式SoC的主流架構(gòu)。通用CPU來自ARM和MIPS這類通用內(nèi)核授權(quán)商，而硬件邏輯由SoC設(shè)計(jì)者自己通過RTL開發(fā)實(shí)現(xiàn)。但RTL開發(fā)也有自身的弱點(diǎn)，開發(fā)周期長，靈活性差，難以適應(yīng)復(fù)雜多變的技術(shù)發(fā)展趨勢。以手機(jī)為例，各種音頻、視頻以及無線標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)涌入，RTL開發(fā)難以應(yīng)對。
20世紀(jì)末，Tensilica推出了革命性的可配置處理器內(nèi)核Xtensa，替代音頻、視頻、包處理、存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)處理、圖像處理和加密等RTL開發(fā)，用作協(xié)處理器，與ARM或MIPS核互補(bǔ)。Tensilica公司總裁兼首席執(zhí)行官Chris Rowen博士自豪地表示，每個(gè)客戶平均在一個(gè)SoC中使用約6個(gè)Xtensa核，其中思科最先進(jìn)CSR-1路由器的核心——硅包處理器(Silicon Packet Processor)內(nèi)集成了188顆Tensilica的可配置處理器內(nèi)核！
為了加快SoC設(shè)計(jì)，Tensilica又在今年年初推出了“鉆石”(Diamond)系列標(biāo)準(zhǔn)處理器內(nèi)核，其中既有經(jīng)過優(yōu)化的音頻協(xié)處理器，又有與ARM和MIPS核直接競爭的通用CPU內(nèi)核。
全面解決方案的問題：如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化？
對于OEM來說，全面解決方案可以幫助OEM在更短的時(shí)間推出成本更低、技術(shù)上更復(fù)雜的產(chǎn)品，但全面解決方案帶來的一個(gè)惡果是：不同廠商的產(chǎn)品共享一個(gè)通用平臺或者解決方案，產(chǎn)品大量雷同，差異化無從實(shí)現(xiàn)。甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，全面解決方案是榨取OEM利潤的方法，是腐蝕工程師的麻醉劑。
鄭永暉：全面解決方案為OEM提供了前端產(chǎn)品設(shè)計(jì)的便利性，差異化來自于后端
ADI公司大中華區(qū)總裁鄭永暉認(rèn)為，OEM更應(yīng)該注重消費(fèi)者端的差異化，而將前端設(shè)計(jì)方更多外包給芯片供應(yīng)商。他對《國際電子商情》表示：“每一個(gè)廠商或者每一個(gè)系統(tǒng)供應(yīng)商都有自己的策略，但是對一個(gè)元器件供應(yīng)商來說，我們的方向的確是要提供更多的解決方案，最中心的事情就是設(shè)計(jì)方面。整個(gè)世界變得更復(fù)雜，設(shè)計(jì)包括產(chǎn)品的部分越來越多的投資實(shí)際上是很多公司不能單獨(dú)負(fù)擔(dān)的，所以我們通過全面解決方案提供更多的設(shè)計(jì)方便性。”
他表示，很多產(chǎn)品的最大差異是最后端的附加值，例如幾乎所有的PC都采用相同的平臺，而DELL電腦卻通過供應(yīng)鏈管理和客戶服務(wù)實(shí)現(xiàn)了價(jià)值創(chuàng)新，MP3也不是新東西，蘋果iPod的成功則來自商業(yè)應(yīng)用模式的創(chuàng)新。他指出：“通過全面解決方案，我們把一個(gè)很復(fù)雜的方程式變成一個(gè)很簡單的方程讓OEM消化，OEM就可以縮短設(shè)計(jì)流程，這樣OEM會(huì)有更多的產(chǎn)品出來，想出更多的價(jià)值，讓產(chǎn)品更豐富。所以O(shè)EM的競爭不是產(chǎn)品技術(shù)問題，而在于整個(gè)多樣化需求的管理。”
Stata先生指出：“這種轉(zhuǎn)變不是說一夜之間就可以實(shí)現(xiàn)的，每個(gè)公司包括芯片和系統(tǒng)供應(yīng)商，他們都對這個(gè)行業(yè)有各自的貢獻(xiàn)，各個(gè)公司的策略本身來講都是不一樣的，總的趨勢來看，系統(tǒng)供應(yīng)商會(huì)把越來越多的研發(fā)工作放回到芯片供應(yīng)商身上，因?yàn)樾酒⿷?yīng)商能提供這種系統(tǒng)解決方案。”他表示，系統(tǒng)供應(yīng)商在未來首先會(huì)定義市場的需求，另外，它會(huì)為終端市場提供各位服務(wù)，未來可能不只是系統(tǒng)供應(yīng)商來定義產(chǎn)品的技術(shù)架構(gòu)，可能是包括芯片供應(yīng)商也可以做這方面的工作。
可以肯定的是，為了應(yīng)對技術(shù)和市場挑戰(zhàn)，電子產(chǎn)業(yè)鏈正在向下移動(dòng)，全面解決方案是電子產(chǎn)業(yè)的必然發(fā)展趨勢，但如何擺脫對供應(yīng)商的技術(shù)依賴，同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的差異化，將是中國電子制造商最大的挑戰(zhàn)之一。
產(chǎn)業(yè)鏈下移，全面解決方案盛行
這造成的一個(gè)趨勢是，電子產(chǎn)業(yè)鏈向消費(fèi)者端移動(dòng)，如果將消費(fèi)者認(rèn)為是鏈條的最下端的話，也就是說電子產(chǎn)業(yè)鏈在向下移動(dòng)：OEM把更多的時(shí)間花在把握消費(fèi)者需求、產(chǎn)品定義和客戶服務(wù)上；而芯片供應(yīng)商在推出集成度更高的SoC同時(shí)，也提供了原本由OEM完成的系統(tǒng)解決方案；為了加快產(chǎn)品開發(fā)，芯片廠商購買了比過去更多的處理器內(nèi)核IP授權(quán)，而不是自己開發(fā)；IP供應(yīng)商也更依賴先進(jìn)的商用EDA工具。總之，電子廠商更加關(guān)注客戶需求，越來越傾向于購買“半成品”甚至是“準(zhǔn)成品”迅速完成自己的產(chǎn)品開發(fā)。
以芯片供應(yīng)商為例，提供系統(tǒng)解決方案(或者說是全面解決方案total solution)的意義在于可以降低客戶成本、縮短開發(fā)周期和降低設(shè)計(jì)的復(fù)雜度。最近訪華的ADI公司合伙創(chuàng)始人和董事會(huì)主席Ray Stata先生強(qiáng)調(diào)說：“當(dāng)今電子產(chǎn)業(yè)有兩大發(fā)展趨勢，一是全球電子制造向亞洲尤其是中國轉(zhuǎn)移，二是客戶要求更多的解決方案。”
Ray Stata：電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢是，系統(tǒng)供應(yīng)商會(huì)把越來越多的研發(fā)工作轉(zhuǎn)到芯片供應(yīng)商
他向《國際電子商情》解釋說，無情的價(jià)格壓力和不斷上升的研發(fā)成本使得更多的研發(fā)需要由芯片供應(yīng)商完成，對于OEM客戶來說，如果是芯片供應(yīng)商提供系統(tǒng)解決方案，由于研發(fā)成本由多個(gè)客戶共同分擔(dān)，因此可以降低成本，同時(shí)加快OEM產(chǎn)品上市的速度，減少了供應(yīng)商數(shù)量。
事實(shí)上，提供系統(tǒng)級解決方案已經(jīng)成為ADI未來的發(fā)展戰(zhàn)略。擁有模擬信號處理、數(shù)字信號處理、模數(shù)/數(shù)模轉(zhuǎn)換器、無線技術(shù)(RF)和電源管理等寬廣產(chǎn)品線的ADI將系統(tǒng)解決方案視為避開激烈競爭、獲得競爭優(yōu)勢的法寶。ADI還重點(diǎn)鎖定了手持設(shè)備、便攜電視和高清電視三大市場。
Stata先生表示，對于ADI來說，這意味著“以產(chǎn)品為中心”的策略向“以客戶為中心”的策略轉(zhuǎn)變，前者的商業(yè)模式是一種產(chǎn)品有許多客戶、提供元器件和注重技術(shù)；后者意味著有很多產(chǎn)品給每個(gè)客戶、提供方案，以及注重市場和應(yīng)用。為了完成這種轉(zhuǎn)變，ADI正從管理程序、人員觀念和組織架構(gòu)等多個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整。他指出：“改變?nèi)说挠^念是最困難的，尤其從這種原來賣元器件的觀念轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在要提供整套的方案，這是一個(gè)非常困難的挑戰(zhàn)。所以我們也需要系統(tǒng)專家，這樣我們對客戶的要求會(huì)了解得更透徹，尤其是針對量大的消費(fèi)類市場，我們需要一些完整的方案能夠使這種產(chǎn)品更快上市，當(dāng)然我們要提供更優(yōu)的成本。”
Chris Rowen博士：可配置處理器內(nèi)核加速了SoC設(shè)計(jì)
芯片供應(yīng)商在提供集成度更高的SoC和系統(tǒng)解決方案的同時(shí)，也在利用更多的IP和內(nèi)核授權(quán)完成SoC開發(fā)，多核成為SoC設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，處理器內(nèi)核供應(yīng)商Tensilica就一直推動(dòng)著這種發(fā)展趨勢。一直以來，通用CPU+硬件邏輯(硬件加速器或協(xié)處理器)是嵌入式SoC的主流架構(gòu)。通用CPU來自ARM和MIPS這類通用內(nèi)核授權(quán)商，而硬件邏輯由SoC設(shè)計(jì)者自己通過RTL開發(fā)實(shí)現(xiàn)。但RTL開發(fā)也有自身的弱點(diǎn)，開發(fā)周期長，靈活性差，難以適應(yīng)復(fù)雜多變的技術(shù)發(fā)展趨勢。以手機(jī)為例，各種音頻、視頻以及無線標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)涌入，RTL開發(fā)難以應(yīng)對。
20世紀(jì)末，Tensilica推出了革命性的可配置處理器內(nèi)核Xtensa，替代音頻、視頻、包處理、存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)處理、圖像處理和加密等RTL開發(fā)，用作協(xié)處理器，與ARM或MIPS核互補(bǔ)。Tensilica公司總裁兼首席執(zhí)行官Chris Rowen博士自豪地表示，每個(gè)客戶平均在一個(gè)SoC中使用約6個(gè)Xtensa核，其中思科最先進(jìn)CSR-1路由器的核心——硅包處理器(Silicon Packet Processor)內(nèi)集成了188顆Tensilica的可配置處理器內(nèi)核！
為了加快SoC設(shè)計(jì)，Tensilica又在今年年初推出了“鉆石”(Diamond)系列標(biāo)準(zhǔn)處理器內(nèi)核，其中既有經(jīng)過優(yōu)化的音頻協(xié)處理器，又有與ARM和MIPS核直接競爭的通用CPU內(nèi)核。
全面解決方案的問題：如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化？
對于OEM來說，全面解決方案可以幫助OEM在更短的時(shí)間推出成本更低、技術(shù)上更復(fù)雜的產(chǎn)品，但全面解決方案帶來的一個(gè)惡果是：不同廠商的產(chǎn)品共享一個(gè)通用平臺或者解決方案，產(chǎn)品大量雷同，差異化無從實(shí)現(xiàn)。甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，全面解決方案是榨取OEM利潤的方法，是腐蝕工程師的麻醉劑。
鄭永暉：全面解決方案為OEM提供了前端產(chǎn)品設(shè)計(jì)的便利性，差異化來自于后端
ADI公司大中華區(qū)總裁鄭永暉認(rèn)為，OEM更應(yīng)該注重消費(fèi)者端的差異化，而將前端設(shè)計(jì)方更多外包給芯片供應(yīng)商。他對《國際電子商情》表示：“每一個(gè)廠商或者每一個(gè)系統(tǒng)供應(yīng)商都有自己的策略，但是對一個(gè)元器件供應(yīng)商來說，我們的方向的確是要提供更多的解決方案，最中心的事情就是設(shè)計(jì)方面。整個(gè)世界變得更復(fù)雜，設(shè)計(jì)包括產(chǎn)品的部分越來越多的投資實(shí)際上是很多公司不能單獨(dú)負(fù)擔(dān)的，所以我們通過全面解決方案提供更多的設(shè)計(jì)方便性。”
他表示，很多產(chǎn)品的最大差異是最后端的附加值，例如幾乎所有的PC都采用相同的平臺，而DELL電腦卻通過供應(yīng)鏈管理和客戶服務(wù)實(shí)現(xiàn)了價(jià)值創(chuàng)新，MP3也不是新東西，蘋果iPod的成功則來自商業(yè)應(yīng)用模式的創(chuàng)新。他指出：“通過全面解決方案，我們把一個(gè)很復(fù)雜的方程式變成一個(gè)很簡單的方程讓OEM消化，OEM就可以縮短設(shè)計(jì)流程，這樣OEM會(huì)有更多的產(chǎn)品出來，想出更多的價(jià)值，讓產(chǎn)品更豐富。所以O(shè)EM的競爭不是產(chǎn)品技術(shù)問題，而在于整個(gè)多樣化需求的管理。”
Stata先生指出：“這種轉(zhuǎn)變不是說一夜之間就可以實(shí)現(xiàn)的，每個(gè)公司包括芯片和系統(tǒng)供應(yīng)商，他們都對這個(gè)行業(yè)有各自的貢獻(xiàn)，各個(gè)公司的策略本身來講都是不一樣的，總的趨勢來看，系統(tǒng)供應(yīng)商會(huì)把越來越多的研發(fā)工作放回到芯片供應(yīng)商身上，因?yàn)樾酒⿷?yīng)商能提供這種系統(tǒng)解決方案。”他表示，系統(tǒng)供應(yīng)商在未來首先會(huì)定義市場的需求，另外，它會(huì)為終端市場提供各位服務(wù)，未來可能不只是系統(tǒng)供應(yīng)商來定義產(chǎn)品的技術(shù)架構(gòu)，可能是包括芯片供應(yīng)商也可以做這方面的工作。
可以肯定的是，為了應(yīng)對技術(shù)和市場挑戰(zhàn)，電子產(chǎn)業(yè)鏈正在向下移動(dòng)，全面解決方案是電子產(chǎn)業(yè)的必然發(fā)展趨勢，但如何擺脫對供應(yīng)商的技術(shù)依賴，同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的差異化，將是中國電子制造商最大的挑戰(zhàn)之一。
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來源：硅谷動(dòng)力
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http:www.mangadaku.com/news/2006-7/2006717101122.html
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